什么是产品详情广告(PLA广告)及其运作方式?

用户每天都会遇到无数不同的类型。由于尺寸,侵入性,视觉媒体的存在与否等因素的不同,您可以修改广告以定位到目标消费者的方式似乎层出不穷。产品详情广告(或PLA广告)是许多广告类型之一,但最近已受到企业在线营销产品的青睐。什么是PLA广告?它们如何工作?最重要的是,您应该使用它们吗?

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什么是PLA广告?

PLA广告的区别在于产品图片的存在,以及指向包含所展示产品的登录页面的可点击链接。链接下方的PLA包含网站所有者信息和价格。本质上,PLA为用户提供了他们在搜索特定产品时从每个商人那里寻求的最相关的信息。

PLA广告 当用户使用搜索引擎搜索产品时出现。除基于文本的广告外,PLA广告还显示在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部,右侧或左侧。尽管当用户单击SERP上的“购物”链接时会显示相同类型的广告,但是PLA广告通常是指出现在SERP本身而不是购物比较页面上的购物广告。

PLA广告如何运作?

PLA广告是每次点击费用广告,这意味着您的企业仅在用户点击进入您的着陆页时才为PLA广告付费。但是,用户必须通过产品图片或页面链接单击广告本身。单击购物链接可提供几种产品之间的比较,并且不会导致导航到您的产品页面。

营销人员通过搜索引擎的广告区域来设置PLA广告,例如 Google Ads 要么 必应广告,类似于其他CPC和PPC广告。但是,诸如PLA的购物广告不是从关键字中提取的,而是从您在设置购物广告系列时提供的产品数据中提取的。当用户搜索特定产品时,搜索引擎将使用您提供的详细信息将产品与搜索参数进行匹配。如果合适,搜索引擎会在购物结果中显示您的产品,并首先显示最相关的产品。

与纯文字广告一样,搜索引擎会评估与用户查询,目标网页质量和出价金额之间的相关性,以确定要显示的广告。如果您的产品与搜索字词不符,可能会出现在PSA的边缘,或者根本没有出现。如果您的目标网页运行缓慢,充满点击诱饵或其他质量较差的内容,则搜索引擎会降低您在搜索结果中的排名。最后,如果您的出价未能超过前五名中的任何一个,您的产品将不会出现。

您应该使用PLA广告吗?

由于PLA广告的目标用户是积极购买您的产品的用户,因此点击计数很重要,与传统的CPC广告相比,可以显示出巨大的进步。此外,PLA广告会在广告本身中显示您的价格信息和其他描述符,从而 更合格的潜在客户 来自极有可能购买的用户。如果您考虑到可以针对特定搜索在同一类别中显示多个产品列表的事实,那么点击率和转化次数都将急剧上升。

在确定是否将PLA广告用作营销预算的一部分时,请考虑以下事项:

  • 销售量。 如果您的公司销售的产品少于500种,则您可能很难从PLA广告中获得可见度。
  • 竞争力。 如果您在销售类别中具有竞争力,则您的产品很有可能通过PLA广告获得可见度。但是,如果您的类别有很多竞争(例如鞋子),则可能无法获得所需的可见性。
  • 预算。 如果您的广告支出预算已经很小,则您可能无法在竞争中胜过竞争对手。
  • 网站质量。 如果您的网站(特别是您的移动网站)需要工作,则页面质量评级可能会阻止您的PLA广告出现在精选区域中。在2016年, 所有Google购物查询中的29% 来自移动设备,突显了注意网站移动质量的重要性。

如何开始

如果您的企业符合获得PLA广告成功的基本条件,那么Google Ads(主要的PLA广告空间)是入门的好地方。设置PLA广告与其他每次点击费用广告有些不同,但是它是在Ads框架内进行的,您可以通过以下几个步骤来实现:

  1. 使用Merchant Center设置您的帐户 –在Merchant Center中,您可以将要显示的业务信息添加到查看您产品的用户。您将输入您的公司名称,网站,公司地址和客户服务联系信息以进行显示。然后,您将输入有关要访问Merchant Center帐户的主要和次要用户的信息。
  2. 验证并声明您的URL –验证您的网址意味着您向Google证明自己是网站的授权所有者。 Google将标记添加到您的网站,只有授权所有者才能查看,并且您可以选择四种验证方法之一。验证后,您可以声明自己的网站,这是授予您在Merchant Center中使用该网站的专有权利。
  3. 添加产品数据 –产品数据页面列出了您产品类型所需的所有属性以及建议的属性。未能提供必需的属性会导致您的产品无法出现在用户的搜索中。如果未能提供建议的属性,可能会导致您的产品出现频率降低。尽管Google提供了自己的,具体的, 指导方针 在Merchant Center中,您必须为您在PLA广告中显示的相同产品提供准确的数据。定价,可用性和运输信息必须尽可能新鲜,准确和清晰。所有者通过 饲料,该文件包含有关您产品的所有信息,或者通过 Google API 您可以在其中以编程方式管理所有Google服务的数据。

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