家庭娱乐–优质视频点播

由于Covid-19大流行,我们的电影制片厂客户面临挑战,并且由于不发行即将上映的电影而承受不起损失数亿美元的票房收入。该工作室创建了一项新产品,称为“高级视频点播(PVOD)”,使消费者可以在影院上映期间在自己的房屋中租借电影。

目的

几乎没有时间重新安排所有即将在PVOD上映的电影的营销计划。 Vizion互动需要帮助客户找到一种开发,计划和执行针对PVOD发行的全新广告策略的方法。

这种发布形式是未知的领域,因此没有广告基准或最佳实践策略可使用。在最大程度提高电影的知名度和销量的同时,教育消费者接受新产品的难度也增加了。

Vizion互动与客户合作,利用Google和亚马逊的搜索,展示和视频渠道,迅速提供了深入的PVOD市场发布​​计划,以提高影片的知名度和销量。通过号召性用语(CTA)开发和实施了新的广告消息传递功能,既可以教育消费者使用新产品,又可以最大程度地提高流量/转化。

实施了跟踪方案以确保正确跟踪所有广告系列和KPI,以便我们可以建立PVOD基准。由于这些类型的广告系列是全新的,因此Vizion吸引了尽可能多的客户1ST 参与方数据以纳入再营销。这也将有助于增加总体受众规模,以最大程度地提高知名度。

结果

$100M打折前三周

整体成功
据《华尔街日报》报道,PVOD电影的发行以19.99美元的价格产生了约500万份租金,在头三周内推动了近1亿美元的销售额,这是该特许经营权在五个月内在票房上获得的原始分期付款额的两倍。


78%增加在CRT中

Google Ads
Google搜索成功地提高了参与度。与传统数字流派基准相比,点击率提高了78%,从而带动了下载页面的大量认知和点击量。


458%增加在广告支出回报率中

亚马逊广告
PVOD的亚马逊搜索和展示广告系列均显示出出色的结果,广告支出回报率(ROAS)高于我们以往所见。

在所有Amazon DSP(显示)PVOD广告活动中,我们能够为PVOD广告活动带来总计ROAS $ 18.84 !! ROAS如此高的程序化展示率是前所未有的。这是一个 458% 比我们在亚马逊上发布的标准家庭娱乐数字发布基准有所提高。转换率(CVR)也有所提高 173% 从我们的数字基准测试中获得的数据,点击率(CTR)上升了 19%.