为什么以及如何进行成功的PPC审核

如果您要向大量潜在客户推销产品或服务,则很可能会使用每次点击付费(PPC)服务来吸引网站流量。但是,您能从广告支出中获得最大收益吗?还是您的PPC帐户被盗了,花费的钱超过了其价值?继续阅读以了解如何查找。

为什么要进行PPC审核?

输入关键字搜索后, 必应广告Google Ads 从对该关键字出价的网站库中生成赞助商链接。 Google Ads会根据公司对广告的出价以及网站的质量得分(根据您与关键字的相关性,点击率和页面的总体质量来计算)来奖励具有较高广告评级的网站。一般而言,您的网站通过点击后对搜索关键字的用户的证明越有用,Google每次点击向您收取的费用就越少,Google选择您的网站的可能性就越大。

制作PPC广告活动需要大量研究。如果您的广告系列包含不相关的关键字,那么您将吸引流量到您的网站,并为从未有机会实现销售的点击付费。如果您的质量得分较低,则可能会陷入默默无闻的境地,并为获得的点击次数支付更多费用。

考虑进行 PPC审核 当您开始管理新帐户时。此外,如果您发现点击次数减少或投资回报率下降,则应该着手解决潜在原因。最后,即使您管理一个成功的帐户,也可以考虑每六个月执行一次PPC审核,以便您可以继续优化关键字选择并促进增长。

PPC审核的步骤

1.查看您的跟踪

您需要有一种方法来确定您的PPC广告系列实际上有多有效,而做到这一点的最佳方法是跟踪您的转化目标 谷歌分析。 谷歌分析(分析)允许您在Analytics(分析)中设置目标,然后将其导入Google Ads。您的PPC广告系列的目标是什么?无论是填写表单还是进行销售交易,请确保设置正确的转化目标。否则,您将不知道广告系列的效果如何,或者如何对其进行优化以实现进一步的增长。

不幸的是,最近的一份报告显示, 广告帐户的60% 根本没有设定转换目标,只有29%的人正确设定了目标,导致每次用户点击而不是购买商品时,错误的数字都会错误地报告转换。确保您的目标代码可确保您尝试实现正确的转化形式。

2.解决您的目标

花时间检查您的广告所针对的人群部分以及目标人群:

  • 如果您的广告系列的目标是扩大品牌知名度,提高知名度并吸引用户访问您的网页,那么您可能希望选择Google展示广告网络来容纳您的广告系列。 Google展示广告网络将广告放置在用户正在查看的网页上,而不是出于搜索关键字的目的。但是,如果您的目标是增加产品或服务的销量,那么通常最好在Google搜索上坚持使用PPC形式网络。 GSN使用上述过程根据关键字搜索来优化网页的点击,以使用户积极搜索像您这样的产品和服务。尽管您当然可以在两个网络上都运行PPC活动,但是将这些活动分开放置而不是在两个网络上都运行相同的活动可以帮助您使数据尽可能简单,并可以确定两者的功效并进行更改。
  • 查看您的目标用户位置,并消除您的企业无法正常服务的任何位置。您可以利用此机会评估效果良好的位置,并将精力集中在这些区域上;考虑更改您的策略以降低地理位置,或者完全消除效果最差的地理位置。
  • 您是否希望定位移动用户?如果是这样,请花点时间通过按设备查看效果来分析您与移动用户的互动效果。如果您尚未定位到移动用户,但想要启动,请激活并提高您的移动设备出价。如果效果不佳,请考虑提高出价。最后,请确保您已优化目标网页以进行移动访问。

3.查看您的关键字

查看为广告系列选择的关键字,然后按点击次数或费用进行排序。这将为您提供优先列表以进行处理。然后,使用您选择的效果指标(如转化率),确定哪些关键字使您付出了很多钱,但回报却很少。降低这些关键字的出价,或考虑将其移至另一个广告组或完全删除它们。以相同的方式处理您的否定关键字,并确保每个否定关键字都针对您不希望为其返回结果的常见不相关搜索。

4.优化关键字质量得分

使用费用最高或流量最多的相同关键字列表,查看并解决以下指标:

  • 广告相关性
  • 预期点击率
  • 登陆页面体验

利用有效的关键字策略来解决效果不佳的关键字。通过在页面标题,标题和描述中自然包含关键字,可以提高广告的相关性。改善预期的点击率要困难一些,但可以包括提高出价率或为广告添加优惠。

着陆页的体验主要取决于您网站的整体质量以及在副本中自然找到的关键字的存在。您的目标网页是否提供良好的用户体验?用户能否在所选目标网页上很快找到他们搜索的商品或服务?如果劣质的目标网页将用户拒之门外,则优化点击率几乎没有用。

5.仔细选择匹配类型

如果您对所有关键字都使用相同的匹配类型,那么结果会太宽泛或太窄。过于广泛的匹配会根据不相关的搜索产生大量点击,这些点击不会带来任何转化,从而降低了质量得分。太窄的匹配只会导致很少的点击。精心设计实现一些广泛匹配和特定狭窄匹配的策略可以提供两全其美的方法。

审核完PPC帐户后,请让您的设置保持不变,直到再次审核为止。此时,您可以将新的绩效指标与旧的绩效指标进行比较,并评估所做的更改是否对目标产生了积极影响。通过每次审核,您的PPC广告系列将越来越接近于针对您企业的理想受众。