使用自动关键字定位来利用Amazon赞助广告的优势

不可能否认亚马逊作为现代社会领先的在线商店的声誉。该站点经常有超过20亿的访客浏览其页面。放弃机会利用亚马逊的受欢迎程度来为自己谋取利益是愚蠢的。亚马逊允许企业主通过在网站,搜索结果和产品页面的横幅中显示的赞助广告来促销他们的产品。与其他广告形式不同,亚马逊的赞助广告是有针对性的,这意味着它们会显示给对您的产品感兴趣的最有可能的用户。网站上的浏览器可能已经可以购买;在搜索中突出显示您的产品,可以增加成功销售的机会。

 

赞助广告关键字定位如何工作?

 

亚马孙通过定位一组特定的关键字来确定向哪些用户显示了您的产品。这有助于确保网站最相关区域的适当受众可以看到它。拥有正确的关键字对您的广告能否成功至关重要。为了最大程度地发挥广告系列的效果,您可以利用亚马逊的自动定位功能。启用此功能所需要做的就是在赞助广告表单上填写其余产品信息后,选择自动定位选项。

 

亚马孙确实允许进行手动定位,该过程涉及手动选择要定位的单个关键字。由于它的灵活性,一开始它可能看起来很有吸引力。但是,这样做会使您冒着选择似乎合适的关键字的风险,而不是专注于使您获得最大效果的关键字。此外,Amazon的自动定位服务涉及对网站内容的持续评估,无论您的目录发生什么变化,都可以使您的产品保持相关性。

 

自动定位的匹配类型

为广告系列使用自动定位时,您使用了四种不同的关键字匹配类型。 

 

  1. 接近比赛。该算法以搜索词与您的产品非常匹配的用户为目标。这是确保向积极搜索产品的用户展示您的产品的理想选择。

 

  1. 松散的比赛。该算法以搜索词与您的产品大致匹配的用户为目标。如果您的产品知名度不高,则可以帮助提高其可见度。

 

  1. 替代品。该算法的目标用户是看过替代产品的用户。这将您的产品作为用户已经看过的其他产品的可行替代品。

 

  1. 补语。该算法的目标用户是那些看过与您的产品互补的产品的用户。这将您的产品作为用户已经在考虑购买的其他产品的理想添加。

 

虽然默认情况下所有这四种类型都可以使用,但是您可以取消选择对产品不感兴趣的任何类型。此外,您可以选择更改单个比赛类型的出价,从而优先于其他比赛类型。这使您可以更好地控制“自动定位”广告系列。如果上述某些策略与您的特定产品不太相关,则您可能希望降低出价或禁用相应的匹配类型。

 

您应该使用自动定位吗?

 

根据可用的时间和资源的数量,营销活动可能过于复杂,以至于看起来毫无用处。通过使用“自动定位”,您可以在很短的时间内就在广泛使用的平台上启动有针对性的广告系列,而无需成为广告专家就可以实现。它还有助于防止任何浪费的曝光,从而限制您的产品向不感兴趣的消费者展示的频率。但是,假设您对自动定位的局限性不满意,并希望自己有更多的自由来选择关键字和确定优先级。在那种情况下,它仍然是有用的补充工具。

 

除了手动定位外,还发起一个小型的自动定位广告系列会非常有益。它使您可以监视所使用的关键字,并提供一些有关您可能会忽略的关键字的见解。您还可以查看自动广告系列中是否有任何关键字效果不理想,并确保它们没有出现在手动广告系列中。