行动号召失败的5大原因

号召性用语(CTA)是任何营销策略的重要组成部分。顾名思义,CTA是直接要求您的受众群体执行特定操作。 CTA可以鼓励用户加入您的邮件列表,在社交媒体上关注您,与您的内容进行互动或完成销售。 CTA看起来似乎很简单,但CTA未能达到预期目的并不罕见。如果您构建的CTA表现不佳,则可能是无意中成为了最出色的CTA之一。 常见错误 许多营销人员在开发CTA时都会赚钱。

以下列出了CTAs无法实现其预期目的的五个最常见原因。开始建造 更强大,更高效的CTA 与这个名单。

一:您的CTA很难找到

页面内容中的CTA应该易于识别。如果您开发的着陆页旨在促使访问者注册您的邮件列表,则页面上的CTA应该清楚地识别为访问者完成此操作的位置。营销人员在使用CTA时犯的最常见错误之一就是使他们很难被发现。

良好的号召性文字应该显而易见,不要花哨,易于交互,并且在页面上对访问者完全清楚其预期目的。从用户点击到目标页面的那一刻起,您的CTA就变得很明显,但又不要太吸引人,以免损害您希望用户在网站上获得的整体体验。

二:您的CTA令人困惑和/或过于复杂

CTAs应该简单直接。一些最佳的CTA只是带有一个或两个单词的粗体彩色按钮,例如“联系我们”,“注册”或“立即购买”。如果您的CTA似乎失败,则可能是因为您网站的访问者没有意识到其预期目的。查看在各个目标网页上安排的CTA,并考虑简化它们的方法。例如,如果您将一整段文字设置为CTA,则您网站的访问者可能会将其解释为粗体或不同颜色的文字;他们可能不认为它是互动的,也不可能促使他们完成特定的动作。

对于CTA,请记住少即是多。让您的CTA直截了当,明确其预期目的以及您希望访客与他们进行的合作。良好的做法是为您的CTA提供一种颜色,使其在页面调色板的其余部分中脱颖而出,以便访问者可以轻松地将它们识别为完成特定操作的交互点。

三:您的CTA语言不’t为您的观众服务

您对目标受众是否有深刻的了解?如果您花时间彻底开发理想的客户资料,则应该敏锐地意识到他们的喜好,生活方式,习惯,兴趣和需求。您需要确保您的CTA与观众保持一致,并鼓励他们采取您想要的行动。例如,华而不实的CTA不适用于更成熟,专业的受众群体,而柔和,细微的CTA可能无法吸引年轻受众的注意力。

进行广泛的受众研究是确保您的CTA与受众的需求和兴趣保持一致的最佳方法之一。如果您满足特定的需求或对目标消费者的需求,则您的CTA应该迅速而准确地传达您满足该需求或需求的能力。

四:您的CTA要求太多

记住要保持您的CTAs简单。您当前未通过的CTA是否包含多个说明或奇怪的术语?它的预期目的可能不会立即对您网站的访问者显而易见。如果您的CTA要求过多,则访问者可能无法告诉您CTA将如何帮助他们实现目标。如果CTA提供的变量过多,可能会给访问者带来不确定性,并导致他们点击离开,而不是承诺条款不确定。

现代互联网用户的辨别力令人难以置信,因此您的意图必须与每个CTA明确且直接相关。提供选择通常很重要,但一次提供太多选择可能会让人不知所措,特别是对于那些可能仍然对是否转换为您的品牌持怀疑态度的访问者而言。如果您的CTA向用户询问信息,则仅询问基本要点。一些用户可能会警惕CTA要求的费用超出完成一项操作通常所需的范围。例如,如果您希望用户注册电子邮件列表,则CTA仅应要求他们输入电子邮件地址。

五:你的颜色’t为您的CTA工作

颜色对于数字营销和内容开发至关重要,因此它也是您的C​​TA的重要考虑因素。在您的网站上,最好使用两到三种颜色的调色板;再也不会造成视觉混乱,这可能会导致用户远离您的品牌,而不是激发用户进一步参与。

构造CTA时,请尝试使用网站上已使用的调色板的粗体颜色。例如,如果您的主要颜色是黑色和白色,并且您使用柔和的粉红色作为重点色,请考虑将CTA按钮设置为较粗的粉红色,以与现有的调色板一起使用,同时突出显示,以便于轻松识别为交互式CTA。您的号召性用语按钮应与页面背景形成对比,因此它们不会在页面上的所有其他元素中丢失。

如果您可以克服这五个常见的CTA错误,则应该注意到您的CTA参与度大大提高了。您可以使用多种工具来跟踪CTA的效果,因此,不要害怕尝试不同的CTA设计和格式,以找到适合您的目标受众的配置。