The Ins&特许经营营销

对于小型企业或一家公司成立的公司而言,现代数字营销专家可能对搜索引擎优化(SEO)有很强的把握,但是对于具有多个地点的特许经营和企业的SEO,规则有所不同。许多行业专家哀叹 特许经营SEO的常见问题,但是如果您有一些最佳实践可以指导您并对现代SEO的基础有深入的了解,它可能比您预期的要简单。

专营权SEO的主要差异

成功管理多个专营权的SEO,您需要了解针对任何多地点组织的SEO都是非常棘手的,需要持续关注,并且乍一看就像是一场消耗战。加盟商及其营销团队面临的一些最常见的挫败感包括:

  • 缺乏集中式列表。多个地点或特许经营意味着多个Google AdWords列表。一些加盟商可能已经在“ Google我的商家”中声明了自己的位置,而其他人则未声明,负责管理多个加盟商列表的营销团队将需要协调多个帐户。对于某些团队来说,这可能是一项艰巨的任务。
  • 加盟商与公司之间的沟通不畅。特许经营者可能会收到公司总部的指示,以购买SEO服务,而实际上并没有真正了解其原因,甚至根本不了解这些服务的基本知识。
  • 在企业层面上对特许经营SEO缺乏基本了解。不了解SEO的特许经营所有者是一个问题,但是当企业领导不知道如何处理多地点SEO时,事情很快就会变得非常混乱。
  • 公司营销策略与加盟商的本地营销策略之间的冲突。加盟商可能会采用行之有效的本地营销策略,但不一定会与公司的整体营销计划保持一致。令人信服的是,要使本地特许经营权的所有者离开本地营销团队,而该团队的成本可能比企业选择的成本低得多。

特许经营SEO面临的挑战要比这些挑战多得多,并且在没有凝聚力和整体战略的情况下,在多个地点管理SEO很快会成为一场噩梦。

成功加盟SEO的提示

任何专营SEO广告系列的目标都是确保每个位置在每个位置的搜索引擎结果页中都排在首位。如果您的公司在洛杉矶,芝加哥,迈阿密和纽约市拥有特许经营权,则需要为特定于这些地理区域的每个位置配置SEO设置。这样可以防止纽约的用户访问您在洛杉矶的位置信息,反之亦然,从而简化了用户体验,为您在所有特许经营服务领域的潜在客户提供帮助。

还必须了解您发布的内容对于特许SEO的作用。例如,一家特许公司可能会针对所提供的不同产品和服务提供不同的网页,但是对于每个特许经营地点的网站每次迭代都简单地发布相同的内容是不明智的。如果公司在三个不同的地点经营特许经营权,则该公司必须为每个特许经营权开发独特措辞的内容。

如果您为每个加盟商开发特定于位置的页面,请为Google提供每个位置尽可能详细,准确的信息。 “ Google我的商家”工具是确保对特许经营位置页面进行正确索引的一种好方法,并且您可以将每个特许经营的位置数据上传到Google。

Google会对重复内容进行严厉的处罚。相比之下,具有丰富信息原始内容的网页可以提高其SEO结果。 Google将对每个包含重复内容的特许经营页面进行处罚。如果无法为每个特许经营地点的网页开发独特的内容,则避免重复内容罚款的一种方法是包括从所有特许经营网站到包含所有特许经营权相关信息的集中式站点的链接。

为成功的特许经营广告开发有凝聚力的SEO网络

最终,总体特许经营公司中的每个特许经营地点都应具有单独的SEO内容,并针对每个地点使用个性化的SEO策略。但是,每个特许经营地点必须与特许经营公司的整体SEO或公司的中央内容中心一起流动。

在为公司运营的不同特许经营地点开发紧密的营销网络时,将各个页面直观地链接在一起以建立强大的内部链接配置文件似乎很自然。但是,事实并非如此。如果Google算法认为链接结构可疑,则不同特许经营地点页面之间的内部链接过多,可能会对您的品牌采取惩罚措施。

最终,特许经营SEO成功的关键是在可能的情况下整合您的资源,以防止浪费资源并在您所有的特许经营位置网页上产生网络效应。在任何情况下,为Google提供每个特许经营地点的绝对清晰的信息都是至关重要的第一步 成功的加盟SEO策略。确保每个专营权都有针对移动设备优化的特定于位置的内容,这应该是您的专营权SEO工作的另一个基石。要克服搜索引擎的罚款,可能需要总部和不同加盟商之间的合作,但是从长远来看,一旦成功制定了具有凝聚力的加盟SEO战略,付出的努力将是值得的。