SES芝加哥2011 1/2会议回顾

我本周有幸访问芝加哥参加SES会议。马克·杰克逊(Mark Jackson)和我也有机会参加了ClickZ学院,我们在那里介绍了SEO基础知识。非常感谢本次演讲的所有与会者。我无法在整个演出期间呆在镇上,但确实设法在会议的前半部分尽可能多地补习。

在我参加的会议上,我搜集了很多搜索策略的技巧,工具和方法。不难理解一个响亮的主题。在所有的搜索结果中,大多数都把SEO权重放在流量和排名上,而不是用户体验和转换优化上。虽然这显然在转换优化会议中是隐含的,但从SEO 2.0到现代网站的信息体系结构的所有流派中都可以找到它。

在整个课程中,我注意到的次要重点是加强搜索和社交融合。它只是必须包含在您的组合中。那些懂得如何使他们一起玩的人会赢,而那些忽略这种关系的人会输。

以下是会议个别曲目的一些重要要点。

赢了!衡量社交媒体的成功

埃利·古德曼

-那些是Facebook页面粉丝的人的角色可能与常规网站流量不同。
-Facebook粉丝的朋友似乎比粉丝本身年轻。 (有趣)
-记住粉丝也来自其他国家!
-当Facebook用户看到自己喜欢的内容时,他更倾向于通过Facebook点击来访问该网站,而不是自己查找页面。
-Facebook粉丝在粉丝网站上花费的时间增加了8%,交易速度提高了11%。
-大多数品牌宣传都发生在用户身上’的新闻提要,而不是公司粉丝页面上的新闻提要。

塔米·戴利(Tami Dailey)
-对于粉丝和消费者,每个品牌的社交媒体价值都不同。
-在Facebook上增加粉丝并吸引新的消费者。

案例研究:买一赠一的免费服务方式要比仅享受$ 1优惠。也达到了90%的兑换率!

-品牌意识
案例研究:一家领先的零售商发现,当他们创建4000 FB页面时,在美国每个位置创建一个FB页面,它们有2100万次印象和220万次参与。
-收入/转化
范例:访客A可能花费$ 500,而访客B可能花费$ 35。但是,访客B可能更有利可图—如果他更善于表达,因而是关键影响者。
-将社交共享和收入之间的点连接起来。通过社交分享,平均订单价值提高了48%。如果眼睛是您灵魂的窗户,那么粉丝评论是他们思想的窗户。您的粉丝是您的调查基础。
示例:48%的粉丝引用了特定产品。 17%的人提到风衣,现在公司在商店的橱窗里有风衣,而商店内有风衣的海报。

内容重复

埃里克·恩格

-唐’在整个Web上联合发布内容。它不会帮助您。
-创建新的原始内容。
-使用rel = canonical。这将有助于防止刮擦并显示起点。
-即使您是第一个发布者,如果Google认为某个抓取网站更适合显示该抓取内容,那么他​​们也会向您显示。
您。 (对此感到非常惊讶!)
-重复内容不是惩罚,而是“filter”。他们选择不向您显示。

IA(信息架构),用于现代网站。

莎莉·修罗(Shari Thurow)

-如果有人来到您的网站,但找不到与SERP显示屏相关的内容,那么他​​们只有12%的机会会回到您的网站。
-声音IA减少了重复内容的机会。
-架构先于设计和开发。创建内容,然后解决技术注意事项。
-唐’t let the technical crew review the IA, have usability people do it.
-提示:从页面中取出标签,并询问人们该页面的内容。如果他们仍然无法确定他们在站点上的位置,则存在问题。
-唐’在网页上给人们太多选择。
-注意页面上没有太多链接。您将使人们感到困惑。
-用户生成的内容:与优秀的评论者联系,以查看他们是否评论了其他产品。
-奖励优秀的审稿人。
-IA发生在建立网站之前很久,而不是之后!记住可用性,标签和组织。

UGC(用户生成的内容)SEO

迈克尔·德黑文

-大多数主要的电子商务网站都有80-90%的内容由UGC组成。
-使用自动建议获取要考虑的关键字1.唐’不要忘记SEO的基础知识
–搜索引擎无聊。刷新您的内容。教资会协助这样做。
-唐’页面上的内容不平衡。过多的教资会淹没了关键字焦点。
–解锁长尾金库。
–在相关时间询问内容。例如,当他们待在酒店时,要求提供酒店评论。
–将审稿人转变为倡导者。 5%的评论者将成为将回答多个问题的倡导者

常见问题等。

–评论是否可以改善网站的SEO?是。内容的新鲜度有助于快速改进。
–案例研究:UGC使用率显示快速提升了23%。
–案例研究:大型户外零售商的访问量增加了200%,而访问Googlebot的频率增加了200%。他们删除了内容。– – –Google辞职了。他们将其备份,Google开始再次爬网。
-为每个产品页面拍摄6-8条评论。
-80/20规则:专业内容的20%,用户产生的80%。
-搜索引擎优化以外的UGC:到2014年,所有购买的53%将受到在线研究的影响。

工匠大师的转换工具

布莱恩·艾森伯格

-它’有关工具,人员和流程的信息。
今年用于交通的支出为-560亿美元,但转化率与1998年相同。
-48%的人认为自己无法控制自己的转化。
-唐’切片和切块优化,因为太多的测试可能是不好的,并且会导致结果不准确。
-唐’创建随机更改。而是找出人们为什么以自己的方式进行互动。
-分析不是数字列表。这是一个待办事项清单。 (喜欢这个)
-要求人们提供反馈。购买中最大的挑战是什么“product X”
-设置通话跟踪。
-当表单提交并在一小时内未响应时,其可转换性损失为6倍。
-检查您的页面加载速度。
-针对某些推荐渠道优化价格。例如,PPC访客半价送货。
-在标题上花费80%的时间,在副本上花费20%的时间。
-考虑表单布局和标签。
-标记:将广告文字与链接页面上的副本匹配。保持香味!
-请勿撰写您的网站可以投放的广告’t cash.
搜索引擎优化 2.0:少即是多

山姆·米歇尔森

-记住不要让SEO这么重。您会失去可兑换性。
-通过可用性,您可以创建目标。
-没有转化的流量不起作用。
-想像您的客户。他们的关键字是什么?他们除了产品之外可能还会寻找什么?

搜索,社交和内容营销的融合

亚伦·卡洛

-与竞选唐’不要将其视为一个渠道,例如搜索。引入他们并建立社交链接以加入小组并创建其他渠道,以帮助人们进入渠道以进行转化。
阿妮·肯特
-研究。提出想法,然后创建内容。
-93%的在线或商店购买者在购买前使用搜索。
-86%的人使用非品牌查询。
-94%的用户点击自然列表而不是付费列表。
-考虑用户如何搜索您的内容。他们使用什么关键词搜索?使用Google自动建议工具,并留意长尾巴
-检查Twitter,Yahoo和MSN上的趋势。-检查诸如Yahoo Answers和Quora之类的答案站点以及Linkedin和Facebook上的问题和对话。
-检查Google的讨论。-了解在Digg,Stumbleupon和Reddit中对哪些内容进行投票。
-创建可回答这些问题的内容。
-查看OSE,看看竞争对手如何获得与其内容的链接。他们从哪些类型的链接获得链接?
-您能否用图片和视频回答问题,以更好地覆盖通用搜索的第一页报道。

李·奥登

-SEO是花生酱,社交是果冻,含量是面包。
-在交互式搜索中占主导地位,但社交变得越来越流行。
-优化是一种心态。这是一个整体观点。我们在优化什么呢?
互联网上所有时间的-53%用于内容消费。
-前往社交环境,看看有关您的主题的哪些问题。在线回答并成为内容提供者。
-研究表明1%的人单独使用社交网络进行品牌发现,52%的人单独使用搜索网络,48%的人使用社交和搜索网络。谁是您的客户? PC与手机?他们喜欢您的长内容还是短内容?
攻击计划:
-研究客户群
-关键字,主题,消息
-内容和促销计划
-SEO,然后推广
好吧,那里。那是会议的前半部分。希望您在这里找到了一些有用且可行的想法!

SES芝加哥2011 1/2会议回顾” 评论

  1. 乔希
    我爱我们'如今,SEO已成为技术必需品普遍存在的时代,并且SEO正在变得更加全面,营销人员更加关注网站用户的体验,而不是蜘蛛。

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