骑SEO和可用性的细线

在网站开发领域,搜索引擎优化(SEO)至关重要,可用性也很重要。实际上,它们彼此依赖。 搜索引擎优化 策略可确保访问者在在线搜索时会看到您的网站,而可用性则可确保他们可以轻松浏览您的网站以满足他们的需求。那么,营销专家如何在SEO和可用性之间保持谨慎的平衡?

首先解决可用性

可用性是有效网站开发的基本组成部分。如果用户无法学习如何使用您的网站并享受这种体验,那么无论该网站在搜索引擎中的排名如何,他或她可能永远不会回来。首先要研究可用性的另一个原因是,搜索引擎会奖励易于使用的网站。改善可用性可增强SEO策略。

为了提高可用性,请进行用户测试。使用真实的测试小组,要求他们完成网站中的某些任务。寻找与您的理想客户具有共同品质的测试人员。不要与用户互动,而是要密切监视他们在网站上的行为。他们都有同样的困难吗?他们倾向于遵循网站上的某些途径吗?他们在该网站上的主观经历是什么?

任何网络开发人员都可以使用测试组来增强可用性,但是很多人却不能。为了获得成功,请考虑将可用性测试添加到公司的例行网站活动中。如果不进行定期测试,您可能会发现常用的SEO策略会随着时间的推移而削弱网站的可用性。

搜索引擎优化 策略不正确会损害可用性

一些SEO策略是以可用性为中心的,但很多不是。遵循传统的SEO方法的公司可能会因为关键字填充,不相关的文章以及不良的链接建立做法而损害可用性。好消息是,流行的搜索引擎使用的SEO算法开始奖励用户友好的因素,包括战略性但最少的关键字包含,自然链接和网站层次结构。

但是,这些SEO策略可能会降低您的网站可用性(最终可能会损害您的SEO):

  • 无限滚动–如今,一些网页设计师喜欢无限滚动设计的时尚外观。该概念背后的想法是,减少内容障碍将增强用户体验。在实践中,该技术 可以创造太多 滚动以便于用户使用。无限滚动会完全改变公司创建相互链接的SEO友好目标网页网络的能力。这也会降低网站的整体速度,从而自动降低搜索引擎的可见度。在大多数情况下,无限滚动不是Web设计的正确方法。
  • 创建门页–一个黑帽SEO策略,门页是专门为生成关键字驱动的优化而开发的。这些页面通常给客户带来的价值很小(降低了可用性),尽管它们可以欺骗搜索引擎一段时间,但这种做法是不可持续的。
  • 关键字填充–许多营销人员认识到,关键字填充不再是SEO的最佳做法,但一些代理商仍在推广它。像门户页面一样,关键字填充会降低一段内容的效率。如今,Web开发人员可以针对一些优化的长尾关键字创建更具可持续性的SEO和可用性关键字实践。
  • 垃圾邮件有价值的链接构建–链接构建 是SEO实践的中流main柱,但建立它们有正确的方法和错误的方法。链接应仅适用于相关短语,并且应包含入站和出站路径的健康组合。如果您突出显示“如何修理轮胎”搜索短语并链接回有关轮胎类型的博客,则会造成可用性问题,并可能导致搜索引擎罚款。
  • 将SEO置于内容之上– 搜索引擎优化 是有价值的,但不是最终目标。这是获得更好的在线可见度和促进转化的一种手段。当公司过多地关注SEO时,可用性会受到影响。而是专注于创建有价值的内容,然后为搜索引擎优化该内容。

平衡可用性和SEO以获得更高的ROI

网站专业人士必须不断地搜索并维护SEO和可用性之间的平衡,以实现其在线目标。为了兼顾两者,网站开发人员和SEO专业人员应定期使用有关搜索引擎操作的最新信息。随时了解最新的算法更新以及关键字和链接构建做法。避免使用讨厌的SEO策略,而应专注于优化网站以使其易于使用。

开始研究功能和可用性。然后,专注于创建支持分析的内容策略。 搜索引擎优化 应该在以上所有方面都发挥作用,但仅仅是为了改善它-不能控制您网站的方向或内容策略。查看在搜索引擎结果中排名高于您网站的竞争对手网站。查看您是否能主观上识别出可能使网站升格为您的差异。探索在您自己的网站上优化这些差异。

当您开始将网站从不良的SEO技术转向可用性时,请密切关注用户参与度。使用该数据来确认可用性支持SEO,并不断优化用户与您的网站互动的方式。