准备填补空白?划分您的自然搜索和付费搜索指标

过度 90% 所有搜索都是在Google上进行的,这几乎无疑意味着您的网站访问量中的相似百分比也来自大G。但是,在您的Google搜索的更广泛范围内,您的网站访问量可以进一步细分为两个单独的来源。取决于您的搜索引擎优化和搜索引擎营销工作,您的用户将分别通过自然搜索或付费搜索找到您的网站。

随机搜寻与付费搜索

当用户在Google上搜索您的产品或服务时,搜索引擎结果页面(SERP)将显示许多网站链接,这些链接按质量和与搜索的相关性进行排名。这些自然搜索结果提供了许多相关选择,用户可以从中选择自己认为最能满足其需求的结果。用户如此依赖Google的原因之一就是这些排名。选择排名前五位的搜索结果中的一个相对可保证目标网页的质量,相关性和安全性。

另一方面,付费搜索的确像是付费搜索-网页所有者付费将广告放置在Google SERP的顶部。这些广告非常类似于SERP的实际结果-尤其是精选搜索框-用户倾向于首先看到它们。由于如果广告没有定位可能点击您的页面的用户,您就不必为广告付费,因此搜索引擎营销(或开发付费搜索广告以提高可见度的做法)在很大程度上取决于一些相同的指标作为SEO。

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什么是最重要的点击前搜索指标?

如前所述,在用户点击您的网页之前和之后,类似的指标都可以用于分析付费搜索和自然搜索。这些指标位于Google所谓的 已付费& Organic Report 在Google 分析工具 (分析)中。但是,首先,您需要关联您的Google Ads和Search Console帐户;此操作将使您可以并排查看付费和自然搜索指标。

单击前,要查看这两种搜索类型的最关键的搜索指标包括:

  •       印象数 –对于自然搜索和付费搜索可见,印象是用户查看的广告或与页面相关的URL在一组搜索结果中出现的次数。
  •       平均排名 –仅对自然搜索可见,平均排名是指搜索后您的页面在Google SERP上获得的平均排名。
  •       最高和绝对最高印象 –仅对付费搜索可见,这些指标指的是您的广告在SERP上的位置。
  •       点击次数 –对于自然搜索和付费搜索均可见,点击是指用户点击您的URL或广告的次数。
  •       点击率(CTR) –对于自然搜索和付费搜索均可见, 点击率 是指查看您的结果或广告并最终点击进入您的页面的用户所占的百分比。

并排查看,您可以分析特定关键字或查询在两个渠道上出现的次数。这样一来,您就可以查看自己有机的实例,并避免为针对这些关键字的广告付费。同样,您可以突出显示需要的区域并在那里关注PPC活动。

点击后搜索指标

当然,点击并不是故事的结局。您还需要确定用户在查看您的页面后会做什么。点击后搜索活动也可以通过Google 分析工具 (分析)看到,并且在付费搜索和自然搜索中,指标都相似。查看点击后活动的最重要指标包括:

  •       转换次数 –您决定哪些转化对您的业务最重要。对您来说,转化可能是购买,捕获的潜在客户,甚至是访问的特定页面或观看视频。
  •       兑换率 –此指标描述了您定义的互动(例如广告点击或展示)带来转化的次数的百分比。
  •       点击后转化 –这些转换是在用户点击您的广告或网址后进行的。
  •       浏览后转换 –这些转换发生在用户在SERP上查看您的广告之后。

使用Google 分析工具 (分析)查看这些自然搜索和付费搜索指标,并确定哪些定位关键字最常导致用户实际转化为客户。同样,您可以确定需要的领域并集中SEO或SEM的工作以针对这些领域进行优化。通过使用后视图转化,即使用户选择以其他方式导航到您的页面,您也可以了解很多有关广告效果的信息。

简化您的分析工作。

在Vizion,我们知道如何利用Google Data Studio之类的工具在两个来源之间提供可访问性强,显示精美的数据。这样,您就可以使用最关键的指标来获得更具可行性的见解,从而为您提供最佳的行动方案,以推动您的SEO和SEM工作。准备好开始使用Google 分析工具 (分析)和Google Data Studio了吗? 伸手 尽我们最大的便利。

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