产品路线图(从Bing Ads下的实时博客)

演讲者Paul Apodaca,大广告产品规划高级总监

确保Bing满足广告客户的需求

  1. 简洁性-通过提高效率来使广告客户成功。
  2. 数据–见解&数据将导致更明智的业务决策
  3. 规模化–提供消费者想要的体验

Web UI可以大规模使用:

多平台产品
增加限额和上限

移动体验

移动管理客户端
iOS和Android Web UI客户端

编辑器界面刷新

性能提升& stability
改进的升级体验

帐户汇总

MSA迁移
eIO US –高级

数据

通用事件跟踪
内联广告系列数据–您不必先查看报告,然后再去其他地方进行操作。
保存和分发的报告–
主动绩效通知
再行销
优化主页选项卡
广告活动策划师
网络拍卖见解
近乎实时的见解
预算优化–归因至关重要。基于最终点击的优化会带来麻烦。需要渠道报告。不要太复杂。需要汇总查看“旅程”(渠道)。

规模:

新的广告附加信息–是否应继续添加?共识“是”,但给予我们更多控制权。
丰富的注释-与广告附加信息相比,这些注释的发布速度更快。
动作链接–例如,可以直接从广告/搜索结果中购买电影票的功能。
评论– Brad Geddes –如果您要执行此操作,请进行批准。
Bing的想法– 推特加载项,捕获电子邮件地址并将其添加到您的CRM中。
图片–试用中;使它超越品牌。即:如果我是Expedia,我想放您要搜索的位置的图片,以向您展示“那个地方”有多美丽。
本地–更细致的目标控件;名胜古迹,县级,邻里
随着营销转向多渠道,几乎没有什么东西可以暴露受众数据。

未来会怎样?
在正确的时间和适当的媒介组合中以正确的信息吸引正确的人。 –马克

演讲者Lars Hirsh,Bing Ads需求管理和分析首席项目经理

您是否应该竞标“ mybrand.com” –品牌关键字的价值是什么?
这些会增加点击次数还是蚕食免费流量?竞争对手呢?
必应在税收领域查看了5000万个关键字。他们发现了有趣的东西。
这与广告客户有什么关系?
品牌广告带来更多点击(仅搜索“品牌”):
品牌广告ML1 –点击次数中有88次点击
无品牌广告– 100次点击中有56次
多少自然点击被付费点击取代?
是的,有一些自相残杀
递增32%
重叠18%

竞争对手–
当品牌所有者竞标时,竞争对手的份额为7%;如果品牌所有者不竞标,则竞争对手的份额为18%。当品牌所有者不出价时,四分之一将归竞争对手所有。

取决于所搜索的品牌字词,您可能会/可能不会损失什么。
****搜索Facebook,您不会从广告中获得很多收益。在&T Wireless搜索–同样,不会损失太多。搜索“ AT&T”则不同……如果他们没有在品牌上做广告,他们将损失50%的点击。最后,如果“维多利亚的秘密”没有在品牌上做广告,则将损失2/3的点击次数。****
归因建模–
转换路径示例:

小型广告客户,这将是艰难的销售(可能对他们而言无效)。但是,对于大型广告客户而言,它是可行的。有了归因权重后,就可以将给定的预算与每个具有“一定权重”的关键字相关联。

Bing并未使用显示数据(仅搜索)进行此建模。