基于权限的电子邮件营销最佳实践

数字营销是一个不断变化的格局,许多企业正在探索新趋势,例如社交媒体有影响力的伙伴关系,聊天机器人和数字游击营销,这是其活动的一部分。但是,他们仍然坚持使用数字营销领域的一些支柱,其中最重要的是电子邮件营销。尽管一般而言,社交媒体和内容营销已取得了所有进步,但电子邮件仍然可以提供任何营销渠道中最好的投资回报,通常可以产生约 每消费1美元可获取38美元.

追逐新的营销趋势可能会很有趣,令人兴奋,有时也会有所收获,但是投资于可靠的电子邮件营销活动可以为您的营销投资带来更好的长期回报。现代电子邮件营销的最重要元素之一是基于权限的电子邮件营销,这是任何成功的电子邮件营销活动的基础。

什么是基于权限的电子邮件营销?

早在互联网初期和电子邮件营销的第一波浪潮中,营销人员在向其邮件列表中添加新电子邮件地址时就相当不道德。许多购买的电子邮件地址列表和其他列表使用各种工具将未经请求的电子邮件发送给早期的互联网用户。这给用户带来了无数的挫败感,并损害了品牌的声誉,这些品牌实际上开始用营销电子邮件向潜在客户甚至随机收件人发出信号。问题升级到促使美国和加拿大分别颁布新的立法,《 CAN-SPAM法案》和《加拿大反垃圾邮件立法》的地步。

基于权限的电子邮件营销 听起来确实是这样:营销人员或品牌在发送任何内容之前要求潜在的电子邮件接收者允许向该人发送电子邮件。购买电子邮件地址列表或以其他方式尝试填充邮件列表而没有询问收件人的位置,可能会完全破坏您的电子邮件营销野心。

将自己置于目标客户的位置:您要打开并阅读来自未知发件人的电子邮件吗?如果您之前从未与之互动过的公司突然向您发送了电子邮件,您会打开它查看其内容还是立即删除它?购买的电子邮件列表会损害您的声誉,在某些情况下甚至可能导致法律制裁。购买电子邮件列表还会导致较高的退订率和垃圾邮件报告。如果太多人开始将您的电子邮件标记为垃圾邮件,他们最终将开始直接进入收件人收件箱的垃圾邮件文件夹。

基于权限的可靠电子邮件营销的提示

电子邮件营销活动的重要内容只是首先询问。虽然这听起来很简单,但技巧是与他们联系以要求他们发送电子邮件。与其尝试尽可能多地抢走尽可能多的电子邮件地址,不如鼓励潜在客户加入自己意愿的电子邮件列表。您可以通过几种方式完成此操作:

  • 直接在您的实体店提供电子邮件选择加入。如果您的企业拥有办公室,实体零售店或客户和客户拜访您品牌的任何类型的实体建筑物,那么这里是提供书面签到单以供他们接收最新消息的好地方和您品牌的促销材料。电子邮件选择加入表非常适合盛大的开幕活动,社区活动,招聘会以及结账台旁的日常工作。
  • 在您的网站上创建数字选择加入。许多现代网站都允许用户创建登录凭据并管理其网站上的唯一帐户。创建帐户是要求潜在客户注册您的电子邮件列表的理想时间,但是您也可以在网站上的某个位置简单地嵌入一个注册小部件-使其易于查找。
  • 在您的社交媒体个人资料上要求注册。将选择加入链接添加到您的个人资料简历,并确保您的关注者知道如何查找您的内容。您还可以通过在营销电子邮件中包含指向您个人资料的链接来提高社交媒体个人资料的效率,从而使收件人可以通过各种渠道关注您。社交媒体资料也是向您的关注者展示成为电子邮件订阅者的好处或讲述订阅者从您的电子邮件中受益的故事的好地方。
  • 向新邮件列表成员提供折扣和促销。每个人都看到至少有一个网站为签署邮件列表的任何人提供折扣或促销。考虑为新邮件列表成员提供优惠券或类似优惠,以诱使他们了解您所提供的内容。
  • 别无聊给您的客户一个理由 打开电子邮件并提高点击率。活泼或机智的内容,个性化测验(您也可以从中挖掘数据)或“猜测您将获得多少百分比”的优惠券都是诱因,不仅可以添加到列表中,而且可以保留在列表中。
  • 制定推荐计划。为您的电子邮件列表中的当前成员提供某种激励,让他们的亲朋好友也可以注册。例如,您可以开发一段高级内容,并且仅允许说服五到十个人或要求他们向其某些电子邮件联系人发送引荐链接的订阅者访问该内容。

促销选择加入特别有效。潜在客户可能会对您的品牌感兴趣,而利用有价值的促销优惠的可能性可能是导致潜在客户注册您的电子邮件列表并进行转换的决定性因素。

一旦增加您的关注度,请考虑在电子邮件列表中添加某种类型的代码或计数器,以显示注册的数量。这在某种程度上表现为“害怕丢失”,好奇的客户将渴望了解为什么有这么多人注册您的电子邮件。

最终,基于权限的电子邮件营销可以帮助您以正确的方式自然地增长电子邮件列表,从而确保您的邮件列表的成员确实希望出现在列表中。这不仅可以防止较高的退订率,而且还可以在潜在潜在客户之间建立信任,而更多的是不增加转换和销售。电子邮件营销如此成功的部分原因是因为现代营销人员花时间开发了负责任的基于许可的电子邮件列表,从而赢得了受众的信任。

早期有太多公司从本质上将垃圾邮件和垃圾邮件困在电子邮件收件人中,这使这些用户最终逃脱了。这种积极的营销方式不可持续,也不负责任。相反,现代营销专业人员应旨在鼓励潜在订户通过有价值的内容以及与基于许可的电子邮件营销系统的有意义的交互来认识其品牌价值。