派对喜欢’s 1999?

我只是在读一篇关于 华尔街日报 (需要订阅)有关风险投资资金流向业务模式在其网站上出售广告的基于网络的公司的信息。

我记得回到“glory days”当我在Lycos从事广告销售工作时,有资金的公司购买了他们可以使用的所有内容(关键字横幅/文字广告,“integrated”程序,当然还有468×60标语)。

是什么让我走“huh?”造成2000年初泡沫破裂的原因仍然存在。横幅广告的点击率从很早以前就开始在HotWired.com上开始,从横幅成立之初的40%点击率下降到泡沫破灭时的平均约0.3%。

点击率增加了多少?当然,人们现在花更多的时间在网络上,并找到更多– 和 better –使用网络的方式。因此,正如我怀疑的那样,即使在泡沫破裂后不久,媒体策划人员/营销人员也应该将钱花在观众花费的时间上。但是,点击率增加了多少吗?或者,是大规模的市场营销人员参与进来并将交互式营销变成一种媒介,这种媒介可以更公平地衡量“traditional”渠道?也许到达/频率足够好?也许没有’t have to be about “click through rates” 和 “cost per acquisition”?也许网络提供了跟踪这些东西的能力这一事实已经足够好了吗?

我参与了广播,电视,印刷和网络营销。我对网络营销充满热情,并相信它是最有效的媒介。我相信您可以在网络上为您的公司打上烙印,并且相信您可以通过有针对性的网络直接响应计划来发展公司。

随着越来越多的人将营销资金推向网络,’s hope that they’re not as “short sighted”就像2000年初横幅广告的点击率消失之后,预算就消失了一样。让’希望人们了解网络是其营销活动的另一个(绝佳)渠道,并且可以以任何程度的复杂度衡量举措的事实使网络成为一个很好的工具。让’我们希望这不会是1999/2000年的重复,当时人们因其可测量性而选择了交互式营销。让’希望我们看到所有媒体都达到覆盖率/频率和直接响应测量的趋势。那’是应该的方式以及应该一直的方式。

每个媒体购买都有其独特的标准。直接回应,品牌推广…you can do it all 上 the web. If a fair comparison is made across all channels, I believe the web can measure up against any 传统的 marketing methods. And, for reaching specific audiences, PPC管理 and 搜索引擎优化 将永远是最有效的方法。