通过Google 分析工具(分析)的电子商务跟踪监控交易和收入

如果您是不追踪销售和收入的在线零售商,那么您会错过大量数据。不仅是任何数据,而且这些数据可以帮助您做出明智的营销决策,包括在哪里花费展示广告费,哪些关键字产生最多的收入,哪些网站或搜索引擎为您带来最多的收入,而不仅仅是流量(尽管这些可能是相同)。

更新的TRS

 

设置购物车时,从网站跟踪销售应该是您的首要任务之一。 谷歌分析(分析)电子商务跟踪几乎可用于所有CMS系统,包括Magento,Shopify甚至WordPress。设置轻而易举,监视和报告非常简单。您可以从跟踪软件中收集的一些指标包括购买数量,订购商品,产品类别和销售推荐来源。您最应该关注Google 分析工具(分析)和电子商务跟踪中的哪些指标?

转换率

当您网站上的用户执行您认为成功或目标的操作时,就会计算一次转化。这些目标由您(企业所有者)定义,并应基于您的业务结构和需求。在线商店的目标示例包括:

  • 客户完成购买
  • 客户将商品添加到购物车
  • 客户询问产品
  • 客户注册帐户
  • 客户注册时事通讯

目标

转化率的计算方法是:将总转化次数除以总点击次数,然后将商数乘以100。使用转化数据,我们可以看到哪些目标网页在收入方面效果最好,哪些网站发送的访问量最相关,转化次数最高,以及哪些关键字带来最多的收入。对于任何在线零售商来说,这些都是重要的数据点,因为它们使您可以优化营销策略并获得最大的收益。

转换率2
跳出率

另一个很棒的衡量 谷歌分析 报价是跳出率。当用户在离开您的网站之前仅访问该网站上的一页时,就会发生跳出。在线零售商的跳出率通常与转化紧密相关,因为它可以告诉您用户是否找到了他们正在寻找或访问的站点以查找您不提供的产品。例如,当您的网站的关键字通常与书籍相关时,仅出售儿童书籍可能会提高跳出率。访问您的网站寻找成人小说的用户将找不到他们想要的东西,并将立即离开您的网站。

弹跳

通过使用Google 分析工具(分析)的自然关键字数据和每个关键字的跳出率百分比,您将能够看到这些用户没有超过第一个目标网页,并且他们来到您的网站寻找您不出售的产品。

流量来源

您的网站从许多在线来源产生流量。您在垂直行业的网站上使用横幅广告做广告, 通过访客发布建立链接,然后您通过AdWords投放了一个PCC广告系列。 谷歌分析(分析)中的“流量来源”标签可帮助您确定哪个引荐来源网址为您提供最具针对性的流量(即转化)。

转速
下图显示了哪些网站为您提供了最多的收入,交易等。

 

反式

多渠道程序

客户访问您的在线商店并进行购买时,通常不是他或她第一次访问您的网站。如今,顾客是精明的购物者,许多人在购物之前先做好功课。大多数客户在购买之前都会访问您的Facebook页面,博客,LinkedIn页面或其他网站,以了解您的业务。在您进入网站之前,先要了解这些潜在客户的位置,然后才能使用多渠道渠道。

杂音
假设客户看到一个Facebook广告,来到您的网站,并且没有购买任何东西。然后,同一位客户用Google搜索您的品牌名称,访问评论网站,然后从那里访问您的网站(通过评论网站的链接)并进行购买。通过使用多渠道渠道,您将能够看到该客户确实由于您在Facebook上投放的广告而开始与您的公司互动。随着时间的流逝,这些不同的渠道共同将用户带到您的商店。

缩小差距(下一步做什么)

既然您掌握了所有这些数据,就可以做出高度明智的营销决策。使用您的转化率来查看哪个着陆页效果最佳,并围绕该着陆页构建其他着陆页。您还应该查看哪些关键字转换最有效,以及是否可以采用其他SEO策略来提高这些关键字的排名,从而提高转化率。

研究并确定哪些流量来源可以为您的业务带来最多的收入,并在这些网站上投放更多的营销资金用于广告。如果有一些网站在推动销售,而您却不在那儿做广告,请与网站管理员联系,看看是否有可用的广告机会,然后在那儿争取增加转化率。

Vizion精通Google 分析工具(分析)设置,目标配置和策略评估。如果您觉得自己错过了Google 分析工具(分析)和营销策略中的一些隐秘宝物,请给我们嗡嗡声,我们将为您寻找。

附带说明,Google最近进行了一次与电子商务跟踪和目标跟踪有关的Google+视频群聊。该视频是由三个部分组成的系列的第二部分。我强烈建议任何经营在线商店的人观看它:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=pLAmhtgDP7s[/youtube]