片刻! Google Ads 和 分析工具主题演讲

移动改变了一切!

我们处在移动第一世界,向移动的转变已经发生。 Google希望我们知道品牌与消费者建立联系的时刻比以往任何时候都要多,并且要明智地把握哪些时刻才是正确的联系时刻。

我们希望在“我想知道”,“我想去”,“我想去做”,“我想购买”等所有时刻与人们保持联系,Google称这些时刻为Micro Moments。这些时刻代表着我们与消费者建立联系的绝佳机会。为此,品牌必须了解用户的意图和他们所进行搜索的上下文。我们很高兴听到Google明年将推出的新产品。这些对我们来说是绝佳的机会,可以使用其他工具来帮助我们的团队帮助客户实现投资回报率目标。

下面,我将概述一些激动人心的新发展,我们很快将这些新发展纳入我们的营销计划。

谷歌广告关键词

文字广告 –较长的标题,说明中的字符数增加到80个字符。也就是说,广告文字要多出50%(早期测试表明,一些广告客户报告的点击率提高了20%)。 Google鼓励我们在今年晚些时候开始考虑广告推出时的外观。

Google展示广告网络– Google设计了一个系统,可以为我们完成艰苦的工作。仅提供标题,描述,图像和URL。他们将为我们制作适合所有网页或应用的精美广告,并且这种重新设计还将在Google展示广告网络中解锁原生广告资源。

投标 - 从接下来的几个月开始,您将能够为每种设备类型(移动设备,台式机甚至平板电脑)设置单独的出价调整。现在,您可以针对最重要的设备类型以及单个AdWords广告系列中的所有设备优化出价。

谷歌地图

本地搜索广告 –使用附加地址信息的广告客户可以在Google Maps属性中利用更丰富,更相关的广告。现在,广告将展示在Google.com,Google Maps App以及台式机,手机和平板电脑网站上。您将能够提供要约,以帮助将人们带到您的位置并具有本地商店产品搜索功能,以便消费者知道您确实拥有他们想要的产品,从而将他们带到您的商店进行购买。

升级销 –向附近的人和沿途的人推广您的业务。仅由Google提供的一项额外好处就是能够为消费者提供优惠。 Google将于明年测试新的格式,以期为消费者和广告商提供最大的价值。

Google商店访问 目前的准确率超过99%,Google会通过添加信标信号来改善现有位置数据,从而使其更加准确。各种规模的企业都在使用实体店访问量来衡量在线广告对离线活动的影响。您可以查看哪些关键字将人们吸引到您的商店中。

程式化

Google展示广告网络– 通过提供交叉交易广告资源来扩展再营销广告系列的范围。这样一来,您就可以以相同的高质量流量访问世界各地的其他网站和应用。

相似的搜索对象 –这将使我们能够吸引与已经访问过您网站的人具有相似兴趣的搜索者。

搜寻广告的客层 –将用户意图与年龄和性别相结合。这将在未来几个月内推出。

新的AdWords体验– Google将于2016年和2017年推出,将通过某种方式展示您关心的见解并将其可视化,从而使您可以更轻松地查看效果良好和需要注意的方面。您将快速查看最热门的广告系列,以及哪些设备在推动点击和转化。现在,您可以一目了然地查看广告系列的效果。 Google将把更多的精力放在您的业务上,而不是在产品上。他们建立了一个广告系列创建流程来帮助您专注于业务目标,它的工作原理如下:您将目标告诉他们,他们将告诉您如何实现这些目标。使用这些新功能将不会进行任何形式的升级或迁移,并且只需从您帐户的任何位置单击即可访问所有最重要的功能。

Google 分析工具 360

优化360 – 与分析的深度联系使测试更快,更有价值。

Data Studio 360– 允许您使用与其他团队成员的真实可信协作快速构建报告。这很像Google文档,它具有易于复制和粘贴的功能,并且只需单击几下即可引入新的数据源。 Google不久将引入其他Google数据以及许多第三方数据流。提供付费Beta版和免费版本,您最多可以创建五个报告。

Q&360套件内置的会话式搜索– 目前正在开发中,您很快就可以在您的Analytics 360帐户中以自然语言说出或键入问题。它将能够迅速告诉我们一个月中有多少新用户,或者仅列出几个月中最畅销的产品。

是否想听到以上功能的更深入的讨论和实际应用?您可以收听Google Ads 和 分析工具主题演讲 这里.