Michael King在DDS 2015上讨论SEO策略

Vizion很高兴采访了Personas专家和创始人 iPullRank 迈克尔·金(Michael King)在2015年达拉斯数字峰会上。迈克尔·金举行了会前研讨会,主题是:“全面的搜索和SEO策略”.

听听迈克尔在以下视频中对Google的热门话题所说的话’的算法更新,构建角色的重要性,内容营销策略,当然还有他自己的2016年个人数字营销预测!

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采访记录:

克里斯蒂安:我’克里斯蒂安(Kristien)和Vizion Interactive在2015年达拉斯数字峰会上与iPull Rank的创始人迈克尔·金(Michael King)一起在这里。非常感谢您今天与我们在一起。

迈克尔:谢谢有我。

克里斯蒂安(Kristien):太好了,现在回到您的话题上,您谈到了Google算法更新以及其中的一些更新,以及我们应如何最好地利用它们来发挥我们的优势。这些是什么?

迈克尔:我是说,企鹅,熊猫,我想说的是过去几年从根本上改变了搜索的核心。而且’在我看来,它真的很棒,因为它’迫使SEO实际做得很好。所以’就像我的东西’ve一直想做,现在我们有了做它的平台。所以我想说任何仍然被迫制造的人“SEO content,”利用这些机会做更酷的事情。

克里斯蒂安:太好了。所以你’被称为建筑专家。您能告诉我们一些吗?无论您从事什么业务,每个人都应该建立角色吗?

迈克尔:我想是的,我的意思是,当然,在某些情况下’的杀伤力大,您的流量如此之小,市值如此之小,并且您知道那里’只是一种人。但我认为’即使如此,它仍然有价值,因为它’是一种记录您的方式’在想你’在和你说话’重新做内容或您进行任何营销工作’re doing, everybody’只是在同一页面上。所以我认为’绝对值得全力以赴。

克里斯蒂安:太好了。而且您有很多步骤可用于建立角色。您是否喜欢前三名?您是否建议全部使用它们?

迈克尔:我的意思是,所以我为莫兹写了这篇非常长的文章,那是12,000字,你知道,人们喜欢“That’s cool, but I don’真的想做到所有这些。还有什么我可以做的吗?” And so, yes, I’我们开发了一种更短的方法来完成该任务,基本上,您可以接收邮件列表,并使用FullContact和TowerData之类的工具来丰富它,还可以使用Facebook’受众洞察力,但除此之外,’s still really collecting data, understanding the patterns in the data, 和 then writing a user story for it. 那’s really all it is.

克里斯蒂安(Kristien):还有一点关于Facebook的话题,您也谈到了社交聆听。我觉得’s a concept that’对于某些人来说有点令人生畏。你怎么…使用社交聆听或图像研究有什么技巧吗?

迈克尔:不,不是。我认为它’s just…如果对您来说听起来很新,您就不要’真的不知道从哪里开始,但是大多数人对关键词研究有这种感觉。就像您使用工具,输入关键字,’re like, “我该怎么办?我要用这些做什么?” And it’确实是同一回事。您’重新输入关键字,了解人们在说什么,基于此做出一些决定,并继续这样做,直到您觉得自己足够了解为止。

克里斯蒂安:酷,让’看。哦,还有内容营销。所以您在谈论内容策略,这如何导致更好的内容营销。您能否引导我们了解良好的内容策略审计和策略应如何?

迈克尔:是的,当然。内容审核是真正了解内容的机会’一直在发生,您可以使用它做什么。所以,主要是我们’重新使用称为URL Profiler的工具来为用户提取大量数据,然后定性地查看这些URL的子集,并通过实际读取内容来做出一些决定。因此,该流程(即工作流程)从ScreamingFrog开始,收集所有URL,将其放入URL Profiler,从您的分析,社交共享,链接以及可读性评分,移动友好性测试和页面等其他数据中收集数据速度和所有这些,然后做一堆数据透视表,直到您’我们发现了有关您内容的一些关键见解。

同样,在定性方面,只需阅读一下,看看有什么机会可以改进它,然后您还可以确定内容中的一些趋势,例如您’重新开始会发现某些页面类型会一遍又一遍地遇到相同的问题,因此您可以制定一种内容策略来改善事物,还可以确定事物是否不适合您。大多数内容营销商都喜欢“是的,您的博客文章在哪里?哪里’s your eBooks? Where’s your infographics?”您可以判断这些事情是否在过去完成,只是不要’如果您进行内容审核,则不会起作用。

克里斯蒂安:太好了,很酷。而且,所以我们’重在2015年底在这里。就数字营销而言,2016年有何预测?

迈克尔:我预计iPull Rank仍然会更加出色,我们’会保持增长,而我们’重新做一些很棒的事情。不,就…我的意思是,所有这些东西都是正确的,但是就预测而言,我认为个性化将继续成为更大的事情。我认为用户越来越习惯它了,事实上,由于他们知道自己的数据,’再给人,他们’期待更好的体验。而且我认为,明年和次年,个性化将真正走向成熟。

克里斯蒂安:好的,还有什么要补充的吗?

迈克尔:我们’re the best.

克里斯蒂安:进入iPull排名。

迈克尔:我的意思是,我确实相信我们’最好,但我不’不想为此自大。我想补充一点,我们有 …这是我们的第二年,第二年的学习也很顺利’我对我的团队感到非常兴奋’m建筑以及我们’与我们拥有的优秀客户合作,’我很高兴看到它继续前进,是的。

克里斯蒂安:太好了,非常感谢。