Melanie Deziel在DDS 2015上讨论本地广告

Vizion很高兴与Time Inc.创意策略总监和该公司创始人聊天 重叠联赛 Melanie Deziel在今年’2015年达拉斯数字峰会。

请在下面查看我们对Melanie的采访,因为她为我们提供了有关本地广告的独家报道,她在Netflix等本地广告系列上的工作经验’s “橙色是新的黑色”,以及她自己对新年本地广告的预测!

在我们的博客上查看有关DDS 2015数字营销专家的更多访谈:

采访记录:

克里斯蒂安:我’m的克里斯蒂安(Vristion Interactive)的克里斯蒂安(M Kristien)在这里与梅兰妮·德兹(Melanie Deziel)一同参加了2015年达拉斯数字峰会。非常感谢您与我们在一起。您能告诉我们一些关于您自己以及您的工作吗?

媚兰:当然,我’是《 Overlap League》的创办人。《 Overlap League》是本地广告行业的新闻通讯,提供工作,活动和最新示例,以帮助人们加快行业发展。因为它’s growing, but it’还是这个行业的一个小角落,非常有助于帮助人们了解它。一世’还是时间公司(Time Inc)的创意策略总监。我们在美国拥有35家物业,我的工作是帮助创建跨越多个物业的品牌内容计划,帮助人们适应不同的声音和体育观众插图与人与娱乐的周刊。所以’一项艰巨的工作,那里有很多创造机会。

克里斯蒂安:太好了,你呢’在这个本地广告界,专业知识是什么,那么您能告诉我们一些吗?

媚兰:是的,当然。我认为大多数广告形式都依赖于您可以使用的所有工具和渠道来向受众群体传达自己的信息。这些渠道之一就是发布者。我的意思是,发布商拥有大量受众,可以理解的是,广告商渴望接触这些受众。所以我们在时代公司做什么…我以前在《纽约时报》和《赫芬顿邮报》工作,所以我们要做的任何规则都是帮助广告商了解真实的故事讲述,并帮助他们使用我们作为新闻工作者,故事讲述者所使用的工具和策略来达到我们的相同受众。帮助他们讲出有趣,引人入胜和有趣的故事,以真正帮助他们与观众建立联系。

克里斯蒂安:太好了。您有哪些最好的例子?’看过,也许也是最坏的一些?

媚兰:是的,我’我很幸运能与一些最好的团队合作,我知道’我工作过。一个被谈论很多的例子是我在纽约时报与Netflix一起做的一个例子,《橙色》是《新黑》。他们说,“我们希望人们知道’是基于真实的故事,我们希望与《纽约时报》的观众保持联系。”因此,我们帮助他们做的是利用实际数据和资料创建了一个1500字的调查性文章,该研究表明了女性的变化趋势’s incarceration.

在三部分的微型纪录片中,我们与现任和以前的女囚犯进行了交谈,以听听她们的经历。在那种情况下,我们当时’谈论情节线,我们当时’不是在谈论角色,而是在谈论真正的女性,她们体验演出中发生的事情。因此,这是我们创建围绕品牌想要谈论的话题的真实故事的一种方式。该作品为我们赢得了2014年最佳本地广告奖,因此’这是最重要的例子之一。

那里’那里有很多内容营销。在原生广告中,’s not great. I don’不想专门叫任何人,但是我认为,一个大问题是,大多数人都害怕放弃他们的产品和服务。所以他们有点像酒吧里的那个人’只是在谈论自己,没有人真的想和那个家伙呆很长时间。

你知道那里’他们那里有很多东西’真的只是一遍又一遍地出售或谈论他们的产品,而不是真正地思考“我能提供什么?我有什么价值?什么信息?我如何教我的听众一些东西?还是招待他们?还是帮助他们解决日常生活中的问题?”所以,我认为,大部分内容都没有’做到这一点是正确的。有点太专注于你’重新尝试销售,而听众对您的真正需求还不够。

克里斯蒂安:很好。因为我们’一直被所有这些营销信息所淹没,作为营销人员,我们如何做才能确保原生广告’s success?

媚兰:是的,我 think the big thing, it comes back to what we just talked about, just thinking authentically. What is your area of expertise? What is your area of authority? And what value do you have to bring to your audience? One of the common examples that people talk about in content marketing is the Dove Real Beauty campaigns, right? Where they do the Real Beauty sketches, showing women that they’重新自信,他们’重新美丽,也许他们对自己美丽的看法是’与世界其他地方一样准确。

从根本上讲,他们’重新肥皂公司。他们本可以就残留物及其清洁度/有效性比进行商业性谈论,您知道吗?那不会’没有与人建立联系,但他们退后一步说:“Okay, well, we’re part of someone’的卫生习惯。我们’是他们美容养生的一部分。我们’在一个长期的过程中重新成为一种成分,可以使人们感到舒适,美丽和自信,所以让’而是进行对话。”所以我想确保你’再次考虑授权领域以及您必须为消费者带来什么价值,’将与他们建立情感上的联系,并与他们建立真实的联系,从而在未来实现销售。

克里斯蒂安:太好了。那’s a great tip. We’现在到2015年底,到2016年。您认为原生广告会变得更加相关,还有任何预测吗?

媚兰:是的,我认为原生广告现在只是个流行词,很多人担心,也许它’是气泡还是’不会存在。我认为它’要记住品牌故事是很重要的,品牌总是试图讲故事。该广告已有100多年的历史了,因此品牌试图讲述自己的故事并通过故事与消费者建立联系的想法并不是什么新鲜事,我不’t think it’到任何地方。我认为已经改变的是我们用来做到这一点的策略以及我们称之为它的不同名称,无论它是否’广告内容,品牌内容,赞助内容。你知道那里’有很多不同的名称。

我认为我们’重新开始看到人们接受新的讲故事格式。我认为许多品牌都对进入直播视频犹豫不决,例如Periscope和其他类似的直播视频,我也认为我们’再来看看虚拟现实的兴起。我们’我已经看到了一些。 GE和Mini Cooper都在《纽约时报》上发表了虚拟现实付费报道。所以我认为我们’重新开始看到更多此类情况,真正拥抱新技术是通过内容与受众建立联系的新方式。

克里斯蒂安:太好了,非常感谢您与我们在一起。

媚兰:谢谢有我。