在Amazon DSP中利用客户的第一方数据

将客户的第一方数据用作广告工具是一种通过有价值的站点数据扩大客户范围的好方法。 亚马孙 DSP超越了品牌和赞助产品,从而最大限度地提高了销售量,使营销人员能够访问广告展示位置和独家受众,从而可以在程序化展示广告系列中使用尽可能多的相关重定向受众。使用此平台来扩大您的营销范围正迅速成为数字营销领域的最佳实践。

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什么是第一方数据?

第一方数据包括公司收集的有关其客户的所有信息。这通常包括来自客户在整个网站上展示的任何和所有行为,动作或兴趣的数据。第一方数据的两种主要类型包括:

  • CRM数据。 客户的姓名,行业,公司,职务,联系信息等。–通常与人口统计相关的信息。
  • 网络分析。 这些数据比人口统计数据更具行为性。它包括您的品牌通过网页标记收集的信息。行为数据意味着它监视用户’的在线操作,即用户在看到特定广告或阅读特定文章后搜索的内容。

当您的公司使用第一方数据时,好处之一就是它是您已经拥有的数据。无需投资其他来源的数据。任何人都可以使用第一方数据,因为它们是从潜在顾客捕获表,社交媒体和网站活动中收集的。您从这些来源收集的信息可以使您了解目标受众,并帮助您做出最佳的广告支出决策。

第三方数据对您的广告系列有何好处?

能够将第一方数据用于您的营销策略,这是吸引更广泛的目标受众并提高整体转化率的关键因素。考虑以下五种方法,可以使第一方数据为您服务。

  • 扩大影响范围。 当您跨多个平台利用第一方数据时,可以将广告系列扩展到更广泛的受众。
  • 启用更多智能数据购买选择。您拥有的第一方数据可以帮助告知哪些第二和第三方客户信息对于提高广告系列的效果最重要。
  • 了解你的听众。 您拥有的第一方数据实际上可以告诉您有关客户的更多信息,而不仅仅是基本的人口统计信息。通过了解不同的客户与网站互动的方式,您可以了解很多有关客户想要的东西,或可能导致他们放弃购买途径的信息。 
  • 争取转化可能性很大的潜在客户。 您的第一方数据可让您创建理想客户情况的详细图像。在这里,您可以利用该角色的详细信息来受益,然后针对最有可能转化的受众群体量身定制广告系列中的广告定位。
  • 个性化您的广告以定位您的理想客户。 借助第一方数据,您可以通过识别客户身份以及他们以前与您的品牌的互动方式,实时调整广告消息传递。

第一方数据如何与Amazon DSP配合使用?

亚马孙 DSP充当需求方平台,使您能够以编程方式覆盖整个网络的受众。亚马逊拥有自己的独家第一方数据,可让您自定义想要定位的受众,在第三方网站上获得竞争优势,并使用亚马逊武器库中的报告工具来衡量您品牌的DSP性能。 亚马孙 DSP通过将公司或客户的第一方数据从数据管理平台(DMP)传输到Amazon DSP,使您可以将受众群体定位提高到一个新水平。

  • 尼尔森 
  • 中性星
  • 现场直播
  • 数据日志
  • 克鲁克斯
  • 土坯
  • 广告表格

通过使用Amazon DSP,您可以利用客户的数据来提高活动绩效,从而将营销工作提升到一个全新的水平。数据传输后,受众群体将每天自动更新。结合在一起,Amazon DSP和您的第一方数据将有效地:  

  1. 扩大您的覆盖范围。 您可以制作精准定位的广告,吸引比以往任何时候都更多的理想人群。通过跨Amazon DSP平台利用第一方数据,您可以在各种设备上接触到全新的购物者。因此,比以往更多的潜在客户将看到展示您特定产品的相关广告。
  2. 提高销售和活动效率。 无论您是向没有在您网站上进行转化的用户进行再营销,还是要吸引已经在您的利基市场中搜索产品和服务的新受众,您都可以吸引已经表现出兴趣的用户。通过在Amazon DSP上使用第一方数据,您可以查明您在更可能起作用的广告系列上的广告支出,从而增加收入并提高效率。而且,将来您将能够做出更好的第二方和第三方数据购买决策。 
  3. 根据显示的数据创建外观。 第一方数据可让您扩大范围并延长范围。您可以一次将第一方数据放到多个DSP中使用,并以有效的用户为模型来创建相似的受众。以这种方式扩展最成功的广告系列-拥有大量数据的支持-使您可以接触更多潜在客户。 
  4. 推动更多个性化的互动。 由于有了第一方数据,您比以往任何时候都更了解您的受众。实际上,您了解他们的兴趣,他们以前的在线行为以及有关他们过去与您的品牌互动的宝贵信息。您可以利用DSP的内在知识来进行个性化调整,以更紧密地与每个用户互动。

在广告系列中使用第一方数据是有好处的,因为它易于访问并且直接来自您的网站流量。它可以轻松地与Amazon DSP之类的广告平台集成,该平台可以帮助您定位和扩展广告系列,以帮助您的品牌将其影响力扩展到您想像不到的范围。