最新的程序化媒体购买

“程序化”一词已被广泛用作面筋,而这个流行语也容易被人误解。它被应用于许多行业,这些行业担心自动化一词可能会受到不利影响。简而言之,这就是事实。

单词的实际含义只是等式的一部分。充分理解该术语并实现其对媒体购买的好处非常重要。程序化媒体购买需要在无需人工协商的情况下购买广告。整个过程由机器处理。通过购买程序化媒体,机器可以学习最佳方法和目标,从而推动转化并提供最有可能增加投资回报率的印象。简而言之,它可以解释它,但更深入地讲,让我们看一下好处和需要实现的目标。

程序化媒体购买的好处

桌子两边都有好处。发布商可以简化工作并获取更大的数字广告市场份额。多于 视频媒体支出的56% 现在是程序化的,确实是一个巨大的馅饼。

广告商发现该过程更有效且更具成本效益。跟踪结果也更容易,否则,对于跨多个场所的大型广告活动而言,这是不切实际的。

发布商必须紧跟最新趋势,以提供程序化媒体购买的好处,并紧跟广告客户的需求。广告客户不仅对降低CPM成本感兴趣。他们仍然希望在正确的时间,正确的位置与合适的客户联系并吸引合适的客户,但是实现这一壮举的方法正在发生变化。发布者将需要解决这些变化和广告商的担忧。

以人为本的行销

过去,一种有效的获取消费者数据的方法是使用cookie。这是捕获有关客户数据的简便方法。如今,这种方法的问题在于,许多消费者已经转向移动设备而不是台式机,并且cookie不适合移动环境。

另一方面,以人为本的营销技术则以人而不是设备为目标。他们使用的是台式机,平板电脑还是智能手机都没关系。另外,可识别媒体而不是设备可以提高可寻址媒体的性能,因此,当客户在设备之间移动时,不会重复数据。这样可以为客户提供更准确的数据和无缝的体验。

实时数据

实时数据分析使您可以在正确的时机和位置准确地到达客户。当需求得到立即解决时,浏览器就会成为客户。批处理已成为过去,因为它跟不上当今活跃的购物者。实时数据还利用冲动购买倾向。

个性化和针对性

满足消费者个性化需求的广告非常有效。最新的编程技术专注于相关性。这很重要,因为用不相关的广告轰炸消费者会导致被屏蔽,这很容易用广告屏蔽技术来完成。程序化定向几乎是无限的。您可以按兴趣,购买行为,甚至是收到竞争对手电子邮件的用户来定位用户。知道您的客户是谁,可以在建立相关的成功广告系列中发挥关键作用。

把事情简单化

广告客户欣赏程序化媒体购买的优势之一是整合工作和分析流程。保持平台的简单性使他们能够这样做而不必担心代价高昂的错误。平衡是关键。尽管易用性很重要,但该平台还必须允许制定一种专门的策略来吸引并吸引目标受众。

程序化媒体购买对于许多广告客户来说是新事物,因此,使用易于使用的平台很重要,这样可以避免需要大量支持和培训。此外,令人生畏的流程可能会导致客户流失。

分析工具

分析工具(分析)与程式辅助媒体购买并驾齐驱。相关的数据获取可做出更明智的业务决策-不仅在营销方面,而且在整个领域。 分析工具(分析)应提供信息,例如每千次展示费用(CPM),广告效果和转化率,仅举几例。还需要一个允许用户选择自定义数据报告的平台。

程序化无法取代所有内容

程序化媒体购买可能正在改变行业的面貌,但不会完全取代传统媒体购买。总会有一些公司和广告类型需要人对人的处理和谈判,但不要指望自己做所有的事情。桌旁的椅子总比完全错过盛宴好。

下一步是什么?

几乎每个行业,技术变革都以惊人的速度发生,从而使企业争先恐后地追赶,而很少取得成功。当诸如程序化媒体购买之类的进步真正使事情变得更容易时,它将被赞赏地接受。

缺点:随着广告商意识到所涉及的好处,对附加功能的需求很普遍。预期并兑现这些期望对于成功至关重要。

底线:期待变化。桌子两边都有。市场营销一直都是必要的,因此这不足为奇。应对未来潜力保持灵活的程序化媒体购买是必要的。没有人可以确定下一步是什么,但是毫无疑问它将有所不同。