关键测试将有助于优化您的PPC策略

每次点击付费(PPC)广告是网络上最流行的数字营销形式之一。它使营销人员能够吸引目标用户的注意力,而不必努力地有机地赢得他们。 PPC营销与Google AdWords等搜索引擎广告方法无缝配合。

要充分利用每次点击付费投资,您必须优化PPC策略。否则,您可能会花钱而没有达成转化。通过一些关键测试,实现可获利的PPC优化。广告系列测试建立了性能基准,衡量您的工作是否成功,并帮助您将来进行改进。尝试使用这三个测试来优化您的最新PPC广告系列。

审核关键字效果

PPC广告系列的成功与否取决于您选择出价的关键字。 仔细选择关键字,重点关注您的细分市场中的高性能关键字。您可能会相信您选择了最佳的关键字来进行用户转化,但实际上这些关键字并没有什么用。不断检查您的关键字以查看其效果。您可能需要替换或更改PPC关键字以进行优化。评估关键字效果的方法如下:

  1. 确保您的广告系列已经运行了足够长的时间,可以收集有关所选关键字的准确数据。至少等待几周,然后再决定关键字的命运。几天之后,您将没有足够的信息来准确地决定单词的性能。
  2. 检查数据以查看关键字在您的PPC广告系列中的效果如何。如果这些数字在相当长的一段时间内并没有令人印象深刻,那么可能是时候改变您的策略并出价不同的词了。
  3. 找出关键字失败的原因。有几个原因可能导致您的关键字效果不理想。您的出价可能不够高,无法与您所在行业的其他公司竞争。该单词的搜索量可能较低。可能范围太广,无法与目标买家相关。

确定关键字存在问题后,请选择解决问题或完全替换关键字。定期执行关键字检查,以实现真正的PPC优化。定期查看您的关键字效果并调整出价以保持竞争优势。保持警惕-随手可得的关键词就会改变。保持您的PPC广告系列与常规关键字评估相关。

评估广告轮播设置

如果不优化轮换设置,PPC管理将不完整。广告轮播是许多营销人员不愿采取的措施。此设置通常反映了广告系列经理的偏好,而不是将其用作绩效分析工具。在AdWords中,营销人员可以选择通过点击进行优化,通过转化进行优化,无限期轮换或进行轮换优化。您选择的轮换时间表会极大地影响PPC策略的性能。

尝试不同的旋转设置,看看哪个可以为您带来最佳效果。测试手动设置,然后测试自动选项。在许多情况下,自动优化将为您的广告系列带来最佳效果。但是,自动化带走了控制权。至少使用广告系列最后30天的数据来评估这两个选项的影响。考虑 使用数据透视表 使您的分析更加直观。将广告系列插入行,将印象,最大点击率和平均转化率插入列。

切换到表格中的“优化点击次数”设置。点击率最高的广告应最常展示。通过将总展示次数乘以符合条件的广告的最高点击率来计算潜在的点击次数。这将为您带来最大的潜在点击次数。接下来,通过将潜在点击次数乘以平均转化率来计算潜在转化。然后,您将能够看到转换之间的差异,并确定在何处进行更改。

与SEO一起测试您的PPC策略

PPC和SEO(搜索引擎优化)不应分开存在。 结合这两个努力 可以带来更多转化。将PPC管理与您的SEO策略相结合,以识别有关消费者行为的精确关键数据点。在两个团队之间共享关键字数据和发现,以向您的受众群体展示无缝而紧密的信息。结合您的PPC和SEO指标。使用两个营销团队收集的信息来获得有关用户如何与您的数字广告系列和网站进行交互的见解。

PPC和SEO的关键绩效指标将非常相似,甚至不一致。在您的公司内结合这两种策略,以提高生产率并获得提高转换率的机会。与搜索引擎优化一起测试按点击付费的营销策略可以节省成本,并帮助您优化这两个方面的工作。针对SEO目的优化您的PPC登陆页面。两项都使用相同的关键字。一起测试这两种策略将使您的营销团队能够掌握PPC管理。

通过这三种广告系列测试策略,您可以帮助您的PPC广告系列实现最佳转化率。定期的性能检查对于持久的PPC和品牌成功至关重要。