这些Google展示广告网络定位提示可提高您的投资回报率

几乎 90% 全球所有互联网用户中,包括美国89%的智能手机用户,都与Google展示广告网络互动。有了展示广告网络,展示广告网络可以为希望通过广告收入增加利润的公司提供一个有效的平台,以最低的成本吸引最多的潜在客户。搜索网络与将公司的广告展示在积极寻求其产品或服务的客户面前不同,展示广告网络使公司可以通过 展示广告 在各种网站上展示,并增加了在不熟悉它的消费者中的知名度。

请遵循以下内幕技巧,以提高您在展示广告上的投资回报:

  1. 使用Google展示广告网络定位选项
  • 使用此选项,您可以将广告投放给以前浏览过您网站的消费者。这项技术旨在在消费者离开您的网站后在他们的脑海中保持对您品牌和产品的意识。它使您可以为网站的常客以及购买商品或服务的用户量身定制特殊内容。
  • 自选刊登位置。此功能允许您(而不是Google算法)选择显示您的广告的网站,并确保这些网站与您的业务相关。您可以使用展示广告规划师工具来估算域预计产生的流量和费用,并确定网站支持的广告格式。
  • 相似的受众。利用您的再营销数据来识别并吸引新用户到您的网站,这些用户的浏览历史和搜索行为与您的再营销列表上的用户保持一致。
  • 有购买意向的受众群体。 Google会收集有关用户浏览历史记录和搜索行为的数据,并识别可能对您的业务感兴趣的用户。该组通常包括积极搜索与您提供的产品和服务相似的产品和服务的用户。
  • 受众特征定位。 Google展示广告网络可让您将接收广告的用户限制为您所指定的受众特征参数(例如年龄,性别或生育情况)内的用户。如果您使用此过滤器,请注意不要过度限制广告的覆盖范围并破坏其有效性。
  • 显示选择关键字。 Google将您的展示广告系列中的关键字与具有高转化率的网站相匹配,从而提供与您的产品和服务互补的产品和服务。结果,您的广告出现在消费者用来搜索诸如您提供的产品和服务之类的项目的网站上,从而扩大了潜在客户群并增加了转化的可能性。
  1. 选择多种广告格式

考虑制作文字广告和图片广告,这样您就可以在仅支持一种格式的网站上营销公司,并确保广告格式能够引起目标受众的共鸣。

  1. 专注于简单和视觉广告

在Google展示广告网络上投放广告的一个重要优势是可以在营销材料中包含视觉内容。可用的广告格式包括:

  • 自适应广告。此布局会自动调整以适合给定广告空间的规格。
  • 上传图片广告。您可以从个人收藏中选择这些类型的广告。
  • 互动广告。这种交互式广告格式为用户提供了视觉上丰富和身临其境的体验。
  • Gmail广告。这些广告显示在Gmail帐户用户收件箱中的标签上方。

尽管图片广告的点击率比文字广告高,但大约 68% 在Google展示广告网络中的广告仍然基于文字。
可用于制作视觉广告的资源有限的公司可以使用Google的展示广告制作工具来制作各种格式的展示广告。通过选择广告横幅的大小,您可以灵活地控制成本,美观和消息传递。

  1. 监控和测试广告效果

为了准确跟踪广告活动的获利能力,您必须随时间监控其效果。如果您的投资回报率没有按计划提高,请测试广告系列的不同组成部分,例如定位指标以评估哪个产生了最佳回报。您还应该查看可用的Google 分析工具(分析)报告,以评估广告对网站访问量和转化的影响。

  1. 监控手机游戏对您预算的影响

越来越多的公司发现,他们将很大一部分广告预算分配给AdWords,因为孩子们无意中点击了通过Google展示广告网络在线游戏中出现的展示广告。请确保从展示广告网络目标参数中排除移动游戏,以避免浪费您的广告费,并使无用的点击次数不影响您的效果指标。

  1. 对Google展示广告网络广告使用“时段调整”

花些时间来设置您的Google广告投放的时间表,该时间表应说明一周中的一天,一天中的时间和时区。考虑您希望通过广告吸引的目标受众,并确保您不会在看不见广告的情况下投放广告来浪费金钱。您还可以使用Google提供的工具来全天监控广告效果,确定最佳效果时间,并分配广告预算来出价关键字或安排广告在这些时间展示。

  1. 使用Gmail赞助的促销活动

投放Gmail广告的方式是发送电子邮件到用户的个人收件箱。广告在用户打开电子邮件时显示,因此请谨慎创建用户感兴趣的主题行。由Gmail赞助的促销活动根据您指定的定位条件(例如关键字和再营销列表)来识别用户。与其他AdWords媒体一样,用户打开您的广告会产生费用。

  1. 根据预算制定展示广告系列策略

由于Google展示广告网络的覆盖面很广,因此广告费用会迅速累积。为确保您在分配的营销预算内运营, 专家推荐 最初是对您的展示广告策略进行小规模测试。建立能够提供所需回报的广告系列之后,您可以考虑扩大在该项目上的投资额或将资金重新分配给另一个效果更好的广告组。

  1. 将您的营销预算的一部分储备用于策略测试

Google展示广告网络将继续推出旨在增强其功能并提高用户投资回报率的新功能。与其冒险使用有前途但未经验证的工具来冒险,不如考虑将营销预算的一小部分分配给特定的广告系列(或预算盈余)以测试新的展示广告技术。这种方法可以保护您免受不必要的损失,并确保您可以利用新的机会吸引客户进入您的业务。

利用Google展示广告网络的定位提示可以帮助您提高企业的投资回报率。您的大多数客户可能已经与Google展示广告网络进行了互动,因此,至关重要的是,您必须在此平台上监控营销成功。重要的是要不断调整和改善您的营销策略,以尽可能多地覆盖目标受众,并确保您的营销策略能够产生投资回报。

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