迹象表明您的PPC广告系列需要审核

快到年底时,大多数营销人员都在粗略地查看他们的付费搜索广告系列,并决定他们是否能够维持或必须增加2013年的预算。仔细看看他们的PPC广告系列效果。

他们正在深入研究广告系列的各个方面,从广告系列结构到广告素材。

他们正在将自己的战术和登陆页面与竞争对手进行比较,并找到机会以更少的钱增加结果。

David Szetela是付费搜索营销顾问,国家发言人和作家,曾与Vizion Interactive合作。根据Szetela的说法,“我们经常看到由数个不同的人在多年的活动中创建和修改的帐户。此类帐户经常充斥着已暂停和已删除的广告系列,广告组,广告和关键字。外观可以从50,000英尺的视野开始–确定PPC工作的总体目标–然后在显微镜下观察PPC活动的各个方面,发现隐藏的问题和机会。”

旧版广告系列问题可能会影响质量得分,并成为您付费搜索效果的主要因素。 “内部的PPC广告系列经理通常不’我们没有时间,观点或深厚的专业知识来评估自己的工作以及前任的工作。” Szetela说。

签署您的PPC广告活动需要审核

有许多迹象表明您的付费搜索广告系列需要进行彻底的审核。您是否注意到任何这些重大变化已成为广告系列的趋势?

  • 点击率(CTR)下降
  • 转换率下降
  • 增加平均每次点击费用(CPC)
  • 增加平均每次转化费用
  • 减少转换量
  • 降低广告评级
  • 降低关键字质量得分

仅在AdWords广告系列中维持现状的品牌可能会发现自己的竞争对手比那些优化了广告系列并从预算中获得更多收益的竞争对手好。 PPC审核可以为您提供有关竞争对手的消费习惯,广告系列管理惯例的现实想法,确定您可能缺少的关键字,并指出竞争对手的创意和着陆页的优缺点。这可以为您自己的广告文案测试提供思路,并允许您制作出与众不同的消息。

A PPC审核 可以揭示数量惊人的优化机会。最常见的发现是:

  • 犯了重大错误–例如不正确的地理位置定位或滥用关键字匹配类型
  • 广告系列中的小改进可能会带来较大的效果提升–例如,改善广告文案可以提高广告评级,并以较低的每次点击费用吸引更多点击。
  • Google对AdWords进行了更改–一些次要,一些主要–即使是最勤奋的PPC经理也很难跟踪这些信息。审核可以发现利用新功能的机会–像电话额外资讯–可以显着提高性能。
  • 没有针对目标移动用户设置任何移动广告系列。
  • PPC目标URL没有正确标记,并且此流量在分析数据中被错误地计为非付费搜索流量。
  • 尚未探索社交广告活动
  • 该广告系列未使用再营销策略

联系Vizion 今天要安排一次PPC审核,并找到延长您的付费搜索收入的方法。有关PPC的更多见解,请关注David Szetela [@Szetela]和Vizion团队 @vizionweb on 推特.

迹象表明您的PPC广告系列需要审核” Comment

  1. PPC管理有助于管理PPC帐户的业务成本和复杂性。它们基于针对规格定制的高端PPC管理服务,并由受过训练的分析人员支持,以节省时间,劳动力并获得更好的PPC性能。

评论被关闭。