Google将淘汰广泛匹配修饰符,以改善词组匹配

近两年来,Google Ads采用了三种单独的方法来将用户查询与满足用户需求的广告和搜索引擎结果进行匹配。完全匹配可提供与您的目标关键字精确匹配的查询服务,而带修饰符的广泛匹配(BMM)则可为各种关键字及其具有相似含义的紧密修饰词表提供服务,这些含义可能与您的目标意图相匹配。词组匹配向搜索您的确切关键字,修改版本以及同一词组中其他相关词的客户投放广告。目前,这三种匹配类型都必须在Google Ads中获得个人关注。

Google匹配类型的更改

从2月15日开始,但是Google宣布它将开始将匹配类型转换为 新的匹配行为。也许更重要的是,到2021年7月,该公司将逐步淘汰广泛匹配修饰符的当前版本。结果,尽管任何现有的BMM关键字及其数据都将迁移到新系统,但营销人员将不再能够创建广泛匹配修饰符关键字。

展望未来,Google不会利用两种单独的匹配类型来扩大覆盖范围,而不是精确匹配关键字,而是将BMM的许多特征转化为词组匹配。在过渡期间,您需要开始创建词组匹配关键字而不是BMM关键字。在幕后,词组匹配将扩展到包括您正在努力使用BMM实现的用例,而不会合并与您的业务无关的用例。

广泛匹配修饰符

在2019年 Google Ads 推出了广泛匹配修饰符,从而扩展了将可能模糊的用户查询与多个不同意图进行精确匹配的能力。简而言之,这意味着用户输入的查询不需要与购买的广告的关键字完全匹配,而仅当Google理解(或认为它理解)关键字的广泛含义时。此更改的基本原理之一是解决以下事实: Google搜索引擎中有15%的搜索是新搜索。但是,此统计信息不一定反映所有搜索都是唯一的。

取而代之的是,人们通常会搜索与以前相同的事物,但是他们在查询中使用的短语会发生变化。 Google广泛匹配和BMM扩展了一个思想,即它已经必须解释特定查询背后的用户意图。一次,匹配只会导致拼写错误,单数和复数转换以及其他各种语法错误。例如,搜索“冰箱销售量并将明尼阿波利斯移至KC”,尽管拼写错误,但仍会产生“冰箱”的搜索引擎结果。

通过BMM和词组匹配,搜索“冰箱和维修”还将返回有关家用冰箱销售,冰箱维修,商业制冷装置销售和维修以及在明尼阿波利斯和堪萨斯城之间移动这些物品的广告。

切换到词组匹配以简化关键字管理

现在,Google将BMM和词组匹配结合在一起,捕获了客户在搜索与您匹配的产品或服务时可能打算使用的所有用例。同时,短语匹配已变得更具针对性,以消除曾经由BMM引起的不良匹配。回到上面的示例,新的词组匹配将不再需要时反转关键字,从而消除了将商用冰箱单位从堪萨斯城移至明尼阿波利斯或在KC出售冰箱的广告的点击率。

进一步优化匹配项的工作应有助于Google Ads消除错误地插入或反向关键字的不匹配项,从而增加广告支出,从而减少 您的投资回报率 和驾驶无关的交通。此举还解决了营销人员被迫创建的越来越长的否定关键字列表,以阻止BMM进行不相关的匹配。简化关键字管理需要花费时间,但是到7月BMM支持结束时,您应该发现可以更好地控制工作,而幕后工作却更少。

随着变化的发生,请留意更多新闻和信息,以帮助您学习如何磨练短语匹配管理。

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