Google使自适应展示广告焕然一新

我们所知道的世界已经改变了-至少在可预见的将来。由于全球大多数人口在家里花的时间比以往任何时候都多,因此我们也在花钱 我们有更多的时间上网。对于Google而言,这意味着其用户花在其整个产品上的时间会相应增加,包括YouTube,Gmail和移动应用程序。

对于您(数字营销商,电子商务企业主或网页管理员)而言,这意味着需要微调您的参与能力并帮助您的受众群体适应这一新常态。 Google刚刚做出了一项努力,即通过新的变化来改变您可以接触到可能转化为客户的用户的最佳方式-改善了展示广告网络中广告的外观。因此,Google的自适应展示广告现在比以往任何时候都更具吸引力,并具有更多的创造力。

什么是自适应展示广告?

对于不习惯这种Google广告类型的用户, 展示广告s是您看到的在整个Google展示广告网络(GDN)上投放的视觉广告。 Google多媒体广告联播网中包含完整的200万个网站和应用程式, 绝大多数互联网用户。与Google搜索用户在您搜索产品或服务时看到的搜索广告不同,Google用户在YouTube或GDN合作伙伴的其他内容上消费其他内容时会看到您的展示广告,这是我们上面提到的主要消遣方式。

多媒体广告在热门网页和应用中的突出地位使它们在此类时代如此重要,这也可能是Google一直在努力改进它们的原因。由于展示广告必须采用多种格式才能适合展示它们的页面和应用程序,因此Google希望使展示广告更易于尝试使用GDN的营销人员使用。因此,谷歌开发了自适应展示广告(RDA),该广告利用了Google的机器学习功能,并可以自动进行转换以适合每个独特的广告空间。 

如何使用自适应展示广告?

作为 2020年7月15日,RDA现在是GDN上的默认展示广告类型。要利用它们,您所需要做的就是填补空白-即提供您的图像,品牌徽标,标题和其他文本。目前,Google允许广告客户提交以下内容以纳入RDA: 

  • 多达15张图像
  • 总共5个标题,包括简短(从25个字符开始)和较​​长(最多90个字符)
  • 5个徽标
  • 5个描述
  • 5个30秒的视频

为此,您需要修改现有的Google Ads广告系列(通过点击“广告和附加信息”中的加号)或创建一个新的广告系列,然后选择“展示广告”作为您的广告系列类型。然后,您可以插入图像,视频和文本。为了获得最佳效果,请提供尽可能多的资产类型,因此Google有多种选择,以尽可能地适合每个GDN网站。

利益与变化

您可能已经猜到了,让Google在展示广告的创建过程中利用其强大的机器学习功能会带来很多好处,尤其是在进行了新的更改之后。使用新的Google RDA,您可以:

    1. 在创建过程中节省时间。 精炼适合大量网站和应用程序的精美,精心制作的展示广告是一个困难且耗时的过程。使用新的RDA,您所需要做的就是提供图片和文字,Google会为您呈现广告。您甚至可以允许Google扫描您的网站并提取适当大小的图像,因此您无需重新上传。 
    2. 扩大您的覆盖范围。 为Google添加多种不同的资产类型和选项后,它将在多个不同的页面和应用程序上显示您的RDA-每个页面和应用程序都具有该页面功能的最佳组合。这样一来,您就可以有效地将您的服务扩展到整个Google展示广告网络,从而比以往任何时候都可以吸引更多的受众。  
    3. 访问改进的,更具吸引力的布局。 Google对其展示广告版式进行了广泛的测试,因此您无需这样做。开发新的RDA布局可帮助您改善整个Google展示广告网络中广告的美观度,并优化广告效果以促进销售。  
    4. 使用自动图像增强。 新的Google RDA利用自动图像增强功能来帮助展示您在GDN上更有效地显示的图像和文本。智能图像裁剪,文本覆盖等功能使外观更无缝,功能更完善。  
    5. 自动创建自定义视频。 如果您没有时间,资源或专业知识来创建自己的视频以在整个Google展示广告网络中使用,则Google可以为您完成。 Google可以通过单击复选框来扫描您现有的图像和文本资产,并创建自定义的自动生成的视频。或者,利用Video Builder在YouTube中创建简短的视频片段,以在您的RDA中使用。  
    6. 统一您的品牌和产品。 随着RDA的更改,Google还更新了其在Feed中处理动态展示广告的方式。现在,您的公司品牌会与您选择的最佳或最杰出产品一起出现。另外,您现在可以包括一个基于文本的更加明显的促销活动,以突出销售和其他品牌事件。 

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自适应展示广告为您的视觉广告带来了急需的火花

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