Google展示广告网络广告:成功秘诀

作为AdWords之外的第一个Google Ads产品,该产品于2003年推出, Google展示广告网络 (GDN)的开发是为了允许Google和Ads客户利用Google搜索引擎本身之外的用户视图。 Google与其直接在SERP上展示纯文字广告,而是与第三方网站所有者进行了协商,以提供 Google展示广告 直接在他们的页面上放置空间;现在,对于每次点击总费用的一部分,Google会在网络上的多个空间中展示广告。这样,Google以及扩展的像您这样的网站就可以在用户甚至没有在Google上进行搜索之前就将其定位为用户。

这是一项有很多好处的策略: 

  •       价格相对较低 –与搜寻广告相比,Google多媒体广告联播网广告的单次点击出价几乎总是较低,尤其是与某些竞争最激烈,最拥挤的关键字相比。此外,您可以利用适用于您的定价结构。诸如CPM之类的模型将平均价格定为每千次展示的费用,如果您的目标是了解绩效KPI,则对您而言甚至可以负担得起。
  •       范围更广 –尽管Google是互联网上访问量最大的网站之一,但在您的受众群体中,大部分时间都是花在浏览,参与社交媒体,观看视频以及其他主动和被动的工作上。在Google展示广告网络中拥有超过200万个合作伙伴关系,您的广告可以吸引比以往更多的潜在用户- 90% 根据Google本身的数据。
  •       视觉格式 – GDN的主要优势之一是与文字广告相比,您可以利用视觉显示元素。视觉广告更引人注目,通常会给用户留下深刻印象。当新客户尚未在Google中搜索您的服务/产品时,您甚至可以吸引他们。此外,您可以添加动画元素以增加参与度。
  •       再行销 –这项独特的优势使您可以定位以前访问过您的页面但未转化的用户。 Google多媒体广告联播网会通过Cookie跟踪这些用户,并在第三方页面上展示您的优化广告,以向可能在将来做出承诺的用户宣传您的商品和服务。
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跨GDN的受众群体定位

Google展示广告网络可让您调整广告的展示类型和受众群体定位选项,以吸引更多合适的用户。最后,目标是增加最终转化的主要受众群体的网站流量。注意这两者对于最大化您的Google多媒体广告联播网投资回报至关重要。

当您尝试将GDN广告展示在尽可能多的相关用户面前时,您会看到许多不同的组:

  •       有购买意向的群体 是Google根据其先前的观看次数,点击次数和转化次数对产品和服务的多个主题子类别表现出兴趣的用户。
  •       兴趣相似的受众群体 是类似地被Google识别为对多种兴趣感兴趣的用户,例如时装,烹饪,游戏和其他群体。
  •       自定义目标受众 是根据Google认为使他们更有可能对带有某些关键字和网址的广告做出响应的因素而建立的。但是,与有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体不同,Google不会提供确切的关键字和网址,而是提供与原始关键字和网址密切相关的关键字和网址。
  •       主题定位 允许您仅在具有特定主题的网页上展示广告,该主题可能与上述亲和力和有购买意向的组重叠或不重叠。
  •       指定刊登位置 让您拥有最大的控制权,并允许您提供要展示GDN广告的特定网址。

虽然每种定位属性都可以让您对要吸引的网站访问量进行不同程度的控制,但是将每种方法分层可以为您提供最佳的自定义受众。根据您的利基市场,您还需要混合精选的关键字,URL和兴趣。最后,请确保您利用设备和受众特征/位置设置进行优化,不仅可以优化跨设备和最活跃的受众特征的性能,还可以避免那些无法为您提供可观回报的人。

创意提示

找到最佳听众之后,您需要确定最佳方法,以最大限度地利用这种吸引人的媒体。尽管设计团队可能是实现此目标的最有效方法,但许多用户可以从以下创造性提示中受益:

  •       优化徽标。 由于任何广告中最关键的方面都是其背后的品牌,因此您需要确保徽标可读性强,并适合提供的空间,而又不会失去品牌的完整性。开发一些不同的正方形和横向版本,在保持可读性的同时传达您的品牌。
  •       优化图像。 同样,请注意提供的广告空间的大小和形状,并确保压缩或裁剪后的图像可读。远离过于复杂的图像,并选择简单而有影响力的照​​片。
  •       优化文本。 您可以在许多地方为各种GDN广告类型添加文字。研究哪些文本类型会一起出现,以便您可以创建流畅的品牌描述而无需重复。

 最后,请务必先生成广告预览,然后再发布并与团队中的其他人共享。在设计团队,品牌经理和其他重要的营销联系人之间,您一定要解决所有错误或格式错误。

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