Google算法更新和关注的核心SEO因素

在搜索引擎优化方面,其中有80%以上的工作可在Google中获得更好的排名。现在,Google喜欢改进他们的算法,并促使我们所有人做被人们称为“ Google舞”的事情。

自2000年以来,Google不仅对其处理数十亿个网站的方式进行了许多更改,而且还对如何查看网站的互连性以及如何将这些详细信息提供给搜索者进行了更改。这通常会导致网站所有者的波动以及由此引起的曝光率变化,从而为每个人带来新的机会。

但是,Google通常仅提示每个算法更新包括哪些内容,以及哪些因素会改变优先级,最近,它们对过去表现出的轻微开放性变得更加困惑,如Gary Illyes在推特上所说的那样。 Barry Schwartz和他之间的Twitter交流:

不久之后,在SEO世界中就出现了一个关于我们在内部和外部管理的各个网站上观察到许多排名变化和流量模式变化的事实。最初,由于进行了许多查询,导致了上面显示的交换。但是,由于盖瑞(Gary)在Twitter上的回复很简单,因此对更新的确认还不清楚:

这样,即使 Moz.com的算法更新跟踪器/ timeline采用了该名称,但也强调了尽管指定了名称,但它仍然是“未确认”。现在,谈到SEO,我们正在谈论一项长期的业务战略,通常涉及数小时的评估,建议,内容创建,开发项目以及成千上万的其他活动。但是,当加里(Gary)说“我们平均每天有3次更新”时,又有什么希望能激发任何人能够跟上进展?

好吧,幸运的是,对于任何试图在Google中维持或建立强大的SEO业务的企业来说,应该将重点放在几个核心因素上。这些因素将其作为主要重点时,将继续保持强大的SEO基础。

  1. 可索引性/可爬网性:

这个很明显。如果搜索引擎(尤其是Google)无法轻松地将您希望从网站上获得的页面编入索引中,那么您排名可能不会很高。 搜索引擎优化的这一部分包括以下方面:

  • 您的网站或任何相关子域中是否包含robots.txt文件,该文件的正确方向不会排除应面向消费者的内容?
  • 您的网站和任何相关子域是否都具有sitemap.xml文件,该文件提供了索引中所需的所有URL的列表,并且在添加页面时是否存在将它们添加到现有过程的系统或其他过程网站地图文件?
  • 您的网站是否允许搜索引擎机器人访问您的网站及其内容?
  • 您要在网页上编制的代码是否索引清晰,简洁,简洁,并包括旨在为使用可接受格式的搜索引擎提供更多清晰度的各种标记格式?
  • 您是否告诉搜索引擎在查看您的网页时期望使用哪种语言,并且您是否正确地指定了这些页面的其他语言版本?

现在有更多与此相关的方面,但是要确保无论任何Google算法的更新正确无误,都应始终将其放在SEO任务和分析列表的顶部。哦,如果您没有得到正确的索引编制,那么,您甚至将无法意识到算法更新是否影响您的网站。

  1. 移动无障碍/可用性:

当然,对于您的SEO和Web开发团队来说,还有另一个明显的基础方面。认真地说,即使Google没出来,并公然说出移动可访问性和可用性很重要,并且您绝不应该阻止Google移动机器人,但只要关注不断增长的智能手机使用,就应该将其列为优先事项。

此外,如果您不通过继续评估可用性增强来将您的移动体验像台式机网站版本那样对待,请观察用户的行为以识别关键点并考虑测试这些可观察的情况,那么您的优先级将受到影响。因此,简单地问问自己,您上次是什么时候才开始关注用户行为,以确保移动体验不仅是减少了桌面站点的显示,而是真正使手机用户能够导航和转换的体验?为什么不只是在这里暂停,跳入您的分析系统并查看。不用担心,下面的其余内容仍将在这里等待您的返回。

  1. 避免重复:

这确实是SEO基础活动之一,但是却经常被人们忽略。如果可以使用超过1个URL变体来访问相同的页面内容(是的,则参数可以正确地计数,如果没有正确注明),并且您没有正确提供信号来突出显示其他页面,那么您就失败了。现在,尽管如此,我仍然看到网站获得了不错的排名,但这就像走在一根高铁丝上,其中一端被某人绑了1/3rd 您的体重……最终下垂会变得过分,并降低您的排名。所以,在这里深入。确保您的基本知识被覆盖。您知道吗,请问一些小问题,例如“我的网站是否有规范的标签”,“被称为替代标签的已知变体形式”,“ Google 搜索 Console 帐户或您的robots.txt文件中,或至少触发将其变体突出显示为noindex的漫游器元标记,请遵循“”?

  1. 质量内容:

因此,显然内容很重要。它不仅为您的网站上的每个页面提供了搜索引擎所要表达的内容,还为用户确定您所做/提供/说明的合法性提供了视图。现在,“质量”一词是具体包括在内是有原因的。就我而言,质量就是描述页面的含义,页面可以解决的问题或需求以及与页面上方和下方的其他页面之间的关系。我们通常会看到内容“稀薄”的页面。通常,这与组织中听到“内容很重要”一词的人有关,当他们评估自己的页面时,他们认为这将是一项繁重的工作,因此,他们认为这是一个适当的回应,因此很快创建了1-2个句子。通常不是。因此,如果在讨论将内容演变为“优质”内容时出现“令人生畏”一词,接受它并对其进行优先排序,则不要半途而废,因为另一半似乎永远都做不到。

  1. 新鲜内容:

因此,在上述我所说的“高质量内容”的地方,我也想独立地谈论新鲜的内容。这仍然需要注重质量,但也要及时。当网站在SEO的新时代不发布新内容时,它将开始变得陈旧,最终变得无关紧要。这也是用于社交媒体和许多其他活动的最佳内容。这就是说,这是我们经常听到的另一个领域,它似乎代表着艰巨的工作量。现在,就像上面重点关注质量内容一样,这更像是“必须做”而不是“应该做”的活动。此外,还有很多负担得起的选项可以创建此文件。有一些专门致力于编写内容的公司和服务。关键是至少要花一些时间并理解什么内容能说明您所提供的内容以及它如何使您的消费者的生活受益。为此,我们通常不仅仅基于支持或针对特定关键字来制定内容计划,而且还要关注主题。然后,我们直接与内部合作伙伴合作并制定主题大纲,通常着重于回答特定类型的用户查询或提供有关客户提供或出售的商品的其他上下文。然后,我们寻找如何利用信息图表,引人入胜的图像,视频,测验和其他引人入胜的媒体来丰富这一新的新鲜内容。这些丰富的项目取决于客户的市场,总体主题,当然还有我们要在其中推广的内容。那么,您多久发布一次新内容?对您的组织和C级团队来说,这是众所周知的优先事项吗?如果不…

  1. 外部和内部链接上下文信号:

没有 搜索引擎优化顾问 值得一提的是,他否认内部和外部的联系很重要。有趣的是,谷歌已经研究了很长时间。有人认为,这些年来他们的重要性有所改变,他们是正确的。

外部链接是由黑帽子和那些灰帽子的SEO进行的,这些SEO看到了无需考虑风险因素就可以快速获取收益的机会,通常是为了自己的个人利益。因此,由于这个原因,Google专门针对其算法的外部链接上下文组件的游戏活动创建了特殊的罚金更新。这导致许多网站基本上从网络上消失了,或者至少遭受了这种活动。这可以追溯到几年前,但如今,我们仍然看到遭受这种情况困扰的公司。更糟糕的是,我们认为这在竞争激烈的市场中仍被用作负面SEO策略。就个人而言,我和Vizion Interactive的其他所有人一样,没有太多的诚信做到这一点。

当涉及到事物的内部链接时,我们看到了不同的动态。搜索引擎将其视为“上下文链接”信号。以这种方式思考,当您描述某事时,您是用单词来做的(不包括游戏)。当您从内容主体链接到页面时,搜索引擎会查看该内容并将其与从链接到页面的内容中得出的内容进行比较,以了解它们之间的关系。在这里,一个例子。假设我有一段内容,其中包含短语“蓝色小部件”。您希望将您带到带有实际蓝色小部件的页面,对吗?假设它是使用红色小部件链接到页面的。嗯,作为用户,您会被误导 语境 该链接文字所提供的内容,但是如果它转到包含成千上万个蓝色小部件的页面,您会感觉上下文是诚实的。 Google喜欢评估链接文本的上下文并确定其是否正确。不准确性是不可接受的,这包括当同一短语链接到多个位置时。

假设您在各种页面甚至菜单中都链接了“蓝色小部件”一词。现在,想象一下该短语并不总是链接到同一位置。您仅从这种前景中感到的困惑就是Google也必须处理。哪一页真正适合“蓝色小部件”?这最终给用户和Google造成模糊的上下文,并且通常最终导致同一短语链接到的所有页面均未获得完整排名。

  1. 网站结构/信息架构:

这是将以上所有内容联系在一起的要素。不仅是网站的整体结构和导航,还包括所有上下文信号,这些信号确定事物之间的关联方式,它们在您网站中事物层次结构中的位置以及独立内容如何适合您的拼贴网站。这也是网站的一部分,通常会受到“演变”和“迭代”的影响,因为似乎总要打补丁而不是为逻辑上实际驻留的位置建立一个容易的地方。老实说,当涉及到它以及与它一起工作的所有其他元素时,我明白了为什么最好的初衷往往会随着时间的流逝而逐渐偏斜,而根据过去20多年的观察,罪魁祸首通常是急躁而缺乏正式态度集成到站点结构中的流程,而不是仅仅将它们拍到适合的位置。我经常受雇于内部并担任SEO顾问,以从根本上重置网站的结构,通常,一旦该网站获得了上述其他基本要素的支持,它不仅在自然定位和可用性方面都表现良好。关键是保持这种状态,并确保懒惰或缺乏计划不会使事情脱轨。


总之,在搜索引擎优化和Google不断变化的算法方面,肯定有一些领域需要重点关注。尽管某些更改仍然会影响您和您的排名,但了解和理解托管网站的这七个核心领域将使您能够更准确地进行修改,以使自己始终处于Google的关注范围。那么,您知道并维护所有这七个核心领域吗?您的SEO顾问或代理机构是否对这七个核心要素进行了投资?您上次进行独立的SEO审核实际上是在所有这些关键要素上进行审核的时间?虽然只有您可以回答这三个问题,但我们在Vizion Interactive的工作绝对可以帮助您解决最后一点,并且您知道,通过进行可靠的审核之一,这将使我们对七个核心的状态有很多了解上面提到的SEO元素。请拨打(888)484-9466转分机给我们打电话。 60,找出为什么我们仍然有与我们合作超过10年的客户。