Google AdWords显示网址政策覆盖本地PPC广告商

更新我们已经收到ReachLocal是 不受新政策的影响

从2008年4月1日开始,Google正式更改了其显示网址政策。简而言之,这意味着您广告中显示的URL绝对是访问者点击您的广告时获得的URL。在大多数情况下,如果您拥有一个网站并直接向Google AdWords付费以在Google上投放广告,那么这对您没有影响。毕竟,当有人点击您的广告时,他们直接到达您的网站。如果您要支付第三方来管理您的每次点击付费(PPC)广告,则可能会遇到中断。

Google AdWords显示网址政策已更改,以下是Google AdWords消息,描述了政策更改。

Google显示网址政策

此政策更改与Google对他们的政策所做的其他更改保持一致,这些更改通常包括一项政策,以尽其所能来确保所显示的URL将是您单击该URL时获得的URL。网址。这是Google的目标’进行有机搜索一段时间;现在它已在Google AdWords上生效,您可以了解 更多信息在这里.

让’以ReachLocal(www.reachlocal.com)为例。 ReachLocal是一家为客户管理本地PPC广告的公司。他们似乎受到Google AdWords政策的最新更新的重创。当地公司(例如当地的空调承包商)与ReachLocal签约。当有人搜索本地关键字词组时,例如“德克萨斯州达拉斯的空调服务”,在赞助商结果中会显示一个ReachLocal PPC广告。 ReachLocal将PPC流量发送到其客户端。

在新的Google显示网址政策于2008年4月1日生效之前,ReachLocal客户’网站URls显示在搜索结果中。当有人点击PPC广告时,尽管在Google AdWords广告中显示了诸如www.dallas-air-condition-contractor.com之类的内容,但访问者却被带到了www.reachlocal.com上的唯一页面。但是,自2008年4月1日起,与所有其他Google AdWords广告客户一样,ReachLocal被迫更改了Google AdWords广告中的显示网址。现在,显示网址显示如下内容“达拉斯空调承包商.reachlocal.com”。以下是最近的Google搜索的示例屏幕截图:

通过查看广告,我个人倾向于点击我知道是特定空调承包商的广告。在这种情况下,我可能会点击第一个,第三个或第四个广告。在我熟悉ReachLocal的功能之前,我可能不会点击该特定广告,以为它’s just another “yellow pages listing”一堆其他广告。因此,我的结论是ReachLocal及其广告商必须看到较低的点击率,这最终会影响质量得分。不良的质量得分最终意味着您’重新支付更多。

另一个考虑因素是Google拥有拍卖联盟会员政策 如这里解释。谷歌将“对于在显示网址中共享相同顶级域的广告客户,每个搜索查询仅显示一个广告。”因此,在ReachLocal的情况下’的本地广告客户,ReachLocal只能使用一种本地客户作为其客户。如果还有更多,那么其他本地客户将“lose out”。例如,如果不止一个达拉斯房地产经纪人雇用ReachLocal,那么这些房地产经纪人中只有一个可以竞标“Dallas Real Estate”,一个广受欢迎的关键字词组。谷歌’的拍卖会员政策仅允许每个域(包括子域)展示一个广告。

Google AdWords显示网址政策覆盖本地PPC广告商” 评论

  1. 很好地解释了这一点,它揭示了新政策可能带来的更多问题。

  2. 作为ReachLocal营销合作伙伴,我已经通过ReachLocal进行了检查,这项新的Google政策不会影响广告客户的显示网址。由于跟踪要求,如果显示网址不同,则Google会例外。

  3. 所以,加里,你'就是说,如果我的网站具有唯一的跟踪要求,那么我可以显示一个网址,',即使Google AdWords政策规定显示网址必须与着陆页网址匹配,也与着陆页网址不同,"without exception"?

  4. 我想知道他们背后的真正目的是什么。在mtg业务中,我们必须使用ppc,但是我们很忙,我们不'没有时间留在所有这些技术人员的头上,因此我们将其出租。这是一个巨大的收获22。

  5. 康妮,通常,这样做的真正目的是确保当有人单击Google上显示的网址时,您会转到您认为自己的网站're going to.
    这不必一定是"mega catch 22",而管理您的PPC广告系列的人(您将其外包给的人)应确保访问者访问您的网站,而不是其他网站。

  6. […] Google AdWords最近从2008年4月1日开始对其Google AdWords政策进行了更改。他们说您的展示广告网址必须与着陆页网址匹配“without exception”。现在证明了’一个星期后,他们说他们不’强制执行这项政策?这是有关此问题的两篇文章。 […]

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