搜索引擎营销的未来?

好吧,上周五与Mike Grehan进行了另一场有趣的讨论。那里’就像关于该行业的发展方向的健康辩论一样。我真的很尊重迈克’的见解,总是喜欢与他分享想法。
我们谈到的一件事是搜索引擎营销的未来。

如果我们相信SEMPO’的研究表明,从事搜索引擎营销的所有公司中约有60%对通过搜索营销进行品牌推广非常感兴趣,那么我相信我们很快就会看到Google和其他主要搜索引擎上广告横幅的回归。看到这种情况,对我来说真的很有趣。

多年前,我很荣幸认识了Rick Boyce,他曾是Wired.com销售副总裁,很久以前就在hotwired.com上发布了第一条广告横幅。他与我分享了一个故事,即最初的标语获得40%的点击率。当时,有很多网站和很少的商业模式来展示基于Web的公司如何盈利。我不’认为我需要告诉你什么时候“广告支持”成为商业模式和风投’s got wind of how “well”这些标语起作用了,行业爆炸了。当横幅的凉爽因素颠倒过来时(人们“hate”标语),泡沫破灭和文字链接以及基于效果的营销…still to this day.

现在,我们听到了所有有关点击欺诈的话题,以及如上所述,通过搜索引擎营销进行品牌塑造的重要性。这使我相信横幅广告会回来,而CPM(每千成本)度量也可能会回来。横幅广告的品牌肯定比文字链接好,并且具有适当的CPM指标’没有更多的点击欺诈行为。如果Google和其他公司可以找到一种方法来使CPM与垂直行(或人们愿意为某些搜索词组支付的价格)保持一致,并将其与平均点击率进行权衡,那么’不再存在点击欺诈问题,每个人都对CPM感到满意,’re paying.

“CPM” has received too much negative publicity. 每千次展示费用 is close to the same thing as CPC, so long as you have a very solid account for the average click through rate. In many cases, it’s easier to negotiate a favorable 每千次展示费用 than it is to negotiate a CPC.

我很幸运,当我们试图弄清我们如何在网络上制作广告,看到Overture并更改规则,然后想到解决方案的初期时,就已经看到了该行业的起步阶段。我们当前的问题可能是回顾几年并重新发现Rick Boyce’的标语和以前的CPM模型“working”那时。随着技术和跟踪技术的新发展,我认为它可能会奏效。

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