曝光:使用Facebook的受众群体数据来娱乐& Profit

脸书的观众数据带来的乐趣和收益

 

*注意– 脸书’■图形搜索不再存在。它已被专注于帖子的基于关键字的搜索引擎所取代。但是,如果您进行的搜索查询类似于先前的图形搜索查询,则结果将使您指向新的结构化查询。

脸书的 图搜索 广告受众群体定位的新功能为互联网营销人员(或任何公众)提供了丰富的信息,并提供了新的功能,但仍在很大程度上尚未开发。有了一点创造力,这些选择几乎是无止境的!

这篇文章介绍了Facebook数据为营销人员和用户带来的各种好处,并概述了如何利用这些数据以及如何为Graph 搜索优化页面。
随意跳到最感兴趣的部分:

数据挖掘,研究,&竞争情报

有影响力的营销

招聘& Recruiting

观众广告

图搜索优化

用户提示(非营销)

有趣的查询尝试

太长;未读(TL; DR)

脸谱图

数据挖掘,研究,&竞争情报

脸书的Graph 搜索不仅适合了解自己的受众,查询还可以提取Facebook上任何企业,公司,个人,地点或事物的数据。

价值伴随着其诠释和理解的形式。让我们来看看。

通过使用Graph 搜索分析受众群体可以收获什么 Vizion互动?我们的听众白天听铁娘子,晚上听圣经。 J但是让我们读一点。细节在于魔鬼,您必须能够在字里行间,甚至是刻板印象上阅读。

如果我们的听众喜欢“烹饪”,那么他们可能年龄更大并且有家庭,因为年轻人和单身人士做饭的可能性较小。如果我们的听众喜欢《圣经》,那么它可能会更加保守。但是,喜欢“重金属”与该理论相矛盾,对吗?现在,我们应该在Facebook上发布一张图片,上面有我们的员工与家人在厨房做饭,菜谱旁的圣经和所有带些重金属乐队T恤的运动服。我开玩笑,但是您可以看到它如何帮助定制未来的内容,并且您可以了解在查看这些数据时必须保持的心态。

喜欢Vizion Interactive的人的facebook兴趣

 

这只是一个单独的示例,但请想象一下,当您开始为一组类似的公司收集所有这些数据时可以做什么。那边 脸书的Graph API 派上用场。

当涉及竞争情报和数据挖掘时,请问自己以下问题:

    • 我的竞争对手的听众有没有与听众分享的兴趣爱好?
        • 如果是这样,请相应地调整广告定位(请参阅: 观众广告)。
  • 我的Facebook粉丝喜欢哪些页面?
      • 询问:喜欢[插入您的信息页或竞争对手的信息页]的人喜欢的信息页
  • 竞争对手的粉丝会参加哪些活动/会议?
    • 询问:[竞争对手页面]和[相关会议名称]的粉丝
    • 当您发现在竞争对手的粉丝中最受欢迎的会议时,请安排一个机会发言或赞助。
  • 对于本地SMB,请找出谁在附近的公司工作,并对您的产品或服务感兴趣。
    • 询问:在[附近的商家]工作并且喜欢[您的产品或服务]的人
  • 对于本地SMB,找出哪些竞争对手客户或客户也使用。
    • 询问:[业务类型:例如, 餐馆] [您的品牌/公司]所访问的人在[城市,州]

您可以根据人口统计,兴趣,喜欢页面等,使用查询修饰符进一步优化数据。
例如:

  • 查询+“谁是男人”或“谁是女人”
  • 查询+“谁X岁”或“谁50岁以上”
  • 查询+“住在[位置]的人”

还可以考虑将这些查询结合起来以创建一个 组合。 A 组合 查询是一个特别强大的工具。

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有影响力的营销

随着社交媒体的出现,有影响力的营销达到了新的高度。寻找支持您的品牌或宣传您的信息的人可以促进或破坏广告系列的传播。
寻找支持者的重要性同等重要,找到可能也是影响者的粉丝也很重要。

适用于Facebook的Graph API使在您的Page上忙碌的用户排序变得非常容易。确定最感兴趣的粉丝后,您还可以通过查询“ PERSON X喜欢的页面”来确定他们的兴趣和喜欢的页面。当您知道粉丝是如何打招呼的时候,您会发现与他们联系并与他们联系更容易。

如果您想向特定类型的粉丝发送讯息,请使用“居住在德克萨斯州达拉斯的50岁以上喜欢Mashable的Vizion Interactive粉丝”这样的查询。然后将这个小组的反馈与粉丝群的其他部分进行比较,以更好地了解您的受众。在这里,您不仅可以找到总体影响者,还可以发现来自不同受众特征和受众群体的影响者。

 

达伦·罗瑟Facebook
希望收到来自的电子邮件 乔丹·卡斯特勒 在未来的Vizion Interactive广告系列中,Darren Rowse!

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招聘& Recruiting

如果你 ’曾经负责过代理机构或公司的招聘,那么您就会知道寻找人才有多难。一些最有才华的人甚至可能根本没有找工作,但可能正在等待被猎杀。

喜欢社交媒体营销并居住在犹他州盐湖城的Facebook上的人
脸书已在个人资料页面上添加了“专业技能”,因此您可以更好地了解求职者的“工作和教育”历史以外的情况。

Faceboko的专业技能部分

您理想的候选人有什么样的兴趣或专长?一些示例包括:

  • 喜欢特定的行业贸易杂志,在线出版物,书籍等。
  • 喜欢适合文化的特定电影/音乐
  • 在竞争对手X工作/工作的人

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观众广告

脸书提供了令人难以置信的大量数据,可用于将广告定位到狭窄的受众。最疯狂的部分是大多数营销人员’尽可能多地使用数据。

精确的兴趣

对于Facebook上的大多数广告客户而言,您可以将广告定位到具有确切兴趣的人并不是完全新闻。这项功能非常强大,从一开始就使Facebook广告与众不同。

 

脸书对广告的确切兴趣

 

伙伴& Broad 分类目录

但是,许多营销人员尚未利用目前只能通过Facebook的Power Editor或API获得的“大数据”。我说的是“合作伙伴类别”和“广泛类别”。

脸书说,

“启动时,合作伙伴类别包括500多个独特的组。此外,合作伙伴类别可与其他Facebook定位选项一起使用,因此广告商可以进一步优化其广告系列,以仅吸引合适的用户。定位明确的广告可以吸引更高的投资回报,从而为运营它们的广告客户带来收益,并为看到更多相关广告的人们带来更好的体验。

您可以对这些类别非常细致,以至于确实需要一些创造力才能弄清楚如何利用这些受众。是时候再次刻板印象了。如果您销售的是“绿色”产品,那么您可能想针对也购买天然或有机食品的Prius司机。是的,您可以减少搜索结果来确定人们购买的商品!

脸书广告合作伙伴类别

脸书广告大类

有关合作伙伴和广泛类别的广告可能性的完整列表,请查看PPCHero的 综合清单.

和类似的受众

同样甚至更强大的功能包括“自定义受众”工具和“相似(相似)”受众工具。用 自定义受众 您可以上载要在Facebook上定位的电子邮件地址,Facebook用户ID或电话号码的列表。

脸书

专家提示: 在吸引不活动的电子邮件订阅者的注意力方面遇到麻烦吗?尝试通过上传他们的电子邮件地址在Facebook上向他们做广告。

现在,您已经上传了自己的粉丝群进行广告宣传,您可以将广告宣传为“类似 听众。”,这意味着Facebook可以识别您当前的访问者与Facebook上其他人之间的共性。

 脸书相似的受众群体

如果不是’如果功能足够强大,只要想想如果能够访问竞争对手的数据以(A)创建自定义受众群体,并且(B)将他们与相似的受众群体匹配,该怎么办。 脸书的Graph API可以帮助您实现两个目标。 仅此而已的力量是无法言喻的!
头脑被炸了吗?

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图搜索优化

所有这些信息都引出了一个问题,“我如何出现在Graph 搜索查询中?”在某些情况下,您会’不想出现,但是在大多数情况下,您会想要出现。

那里’这里没有任何秘密或策略,因为其中很多都围绕着拥有一个完整的Page或个人资料,而您应该已经拥有。

脸书 搜索引擎优化

脸书 本身提供了一些有关如何优化页面的见解:

“一如既往,请确保您的信息页是  完整且最新.

  • 您在“关于”部分中共享的名称,类别,虚荣URL和信息都可以帮助人们找到您的公司,应该在Facebook上共享。
  • 如果你 have a 位置 or a local place Page, update your address to make sure you can appear as a result when someone is searching for a specific 位置.
  • 专注于吸引合适的粉丝加入您的信息页,并让粉丝有理由与您的内容进行持续互动。
  • 您可以了解有关粉丝获取和页面发布最佳做法的更多信息 这里.

请务必注意,为您的公司开设Facebook专页是有帮助的,但不是必需的,因为如果客户/客户添加了公司或有人通过Facebook签到了该地点,那么企业仍可以显示为“地点”。
其他Facebook Page搜索优化技巧包括:

  • 确保你的 页面名称/ URL 是自然而相关的;
  • 链接 从您的网站到您的Facebook页面;
  • 填写“关于”部分;
  • 确保你的 位置 和地址被更新;
  • 邀请粉丝,客户和客户参加 喜欢你的专页;
  • 采用 高分辨率 分享时的图片;
  • 始终追求最佳职位 订婚 具有独特的内容。

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用户提示(非营销)

到目前为止,这篇文章是关于使用Facebook的Graph 搜索进行营销的,但是我们不是’一直都是营销人员,对吗?有时,我们的活动超出了实际需求。在您的日常生活中有多种使用Graph 搜索的方法。

脸书图搜索

图表搜索使我们能够:

  • 发现有相似兴趣或爱好的朋友
    • 查询: 喜欢滑板的朋友
  • 与过去的人保持联系
    • 查询: 2001年从奥林巴斯高中毕业的人
  • 与当地人联系
    • 查询: 住在犹他州盐湖城的人,喜欢素食
  • 寻找工作
    • 查询: 管理人员,居住在犹他州盐湖城的人们
  • 寻找当地商家
    • 询问:犹他州盐湖城的牙医办公室
    • 询问:犹他州帕克城附近的美术馆
  • 探索新音乐或电影
    • 询问:在Vizion Interactive工作的人们喜欢的电影
    • 询问:参观过The Roxyß音乐场所的人们喜欢的音乐
  • 结识新朋友或结识新朋友
    • 查询: 在Adobe工作的不是我朋友的人

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有趣的查询尝试

Who knew 图搜索 would be good for entertainment 和 a laugh? 如果你 get creative, you can make some hilarious discoveries.

伪君子

脸书搜索皮塔大衣
脸书-喜欢撒旦的基督徒

种族主义者

脸书搜索-喜欢种族主义的人的当前雇主
注意—如果您的公司在此列表中,则需要 在Vizion Interactive与我们交谈 关于在线声誉管理(ORM)。

Secret乐趣

facebook-喜欢杜蕾斯的天主教徒
脸书-喜欢妓女的已婚人士

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TL;博士

真?我一无所有都写了!!我了解,因为我本人会跳到这里。
简而言之:

  • 使用查询发现有关您的受众群体和竞争对手的受众群体的数据;
  • 在查看“兴趣和爱好”时使用刻板印象,这样您就可以确定如何最好地宣传或吸引有影响力的人;
  • 使用广泛或合作伙伴类别,精确兴趣以及自定义或类似受众群体进行有效的广告定位;
  • 充实您的页面或个人资料,确保您出现在“图形搜索”中;
  • 使用图搜索来发现网络,本地业务搜索,新的娱乐选择等。

图搜索的主要缺点是有些人不愿提供其数据。换句话说,如果人们不在’不能分享,因为他们正在使用Facebook的隐私设置,那么我们就无法利用他们的信息。所以记住这一点!

您最喜欢的脸书图搜索查询和用途是什么?让我们在评论中知道!

曝光:使用Facebook的受众群体数据来娱乐& Profit” 评论

  1. Oh_Mad_Hatter

    涵盖此全新工具功能的出色文章。我知道我’很快就会有所收获!

    • 谢谢一堆-让我知道这对您的效果如何。

  2. 嗨乔丹。注意:您可以’使用Graph API查询Graph搜索。至少还没有。还有’使用Graph API识别页面上最吸引用户的操作(根本不容易)。可以做到,但是Facebook严格保护用户’ privacy.

    • 嗨Stephane,图搜索API wasn’推荐用于查询。它用于观众数据挖掘。您’没错,对于普通的非技术营销人员而言,这并不容易。

  3. 法比奥·诺西玛(Fabio Nosima)

    乔丹,大家好。所以我需要你的帮助。如何搜寻在专卖店工作的人?我想看到所有在商店工作的人。例如:我想同时看到谁在“Miami Car” – “Fabio Car” – “Sun Car”,以便看到所有在汽车商店工作的人。

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