达拉斯数字峰会第2天回顾

在达拉斯数字峰会上又是忙碌的一天。在演讲和运营公司展位之间,我们能够参加了几次会议,吸收了一些宝贵的知识!听到一些亮点!

电子邮件营销

电子邮件可传递性-什么,为什么,如何

瑞安·莫斯(Ryan Moss)-是的

-Gmail阻止电子邮件营销爆炸式增长。
-确保在开始广告系列之前生成收件箱度量报告
-黑名单:黑名单执行者Spamhaus创建“spamtrap”电子邮件地址作为学习信标,以查找要列入黑名单的人。这可能会导致70%的观众流失。
-了解您的听众,并根据参与度完成细分。

什么’s New 什么’s 下一页

瑞安·费兰(Ryan Phelan)-BlueHornet

-进化,它曾经是给所有人的一条消息,然后是细分,然后是给个人的自定义消息。现在我们
我们为手机市场。
-移动,请确保您的CTA’符合您的移动体验以及它的意图’s commerce options.
-手指是新鼠标,请记住这一点。如果必须将电子邮件夹在移动设备上,说明您做错了。
-电子邮件必须在响应式设计中完成。
-我们必须更聪明地处理在手机上发送电子邮件的方式,但是要向那些类型的访问者发送邮件。
-通过电子邮件获取:使用短代码捕获电子邮件
-基于位置的短信,不要’只是因为您正在使用而令人毛骨悚然“Big Data”.
-确保消息有效,测试响应设计。

通过自动化增强相关性

大卫·苏利伯克(David Suliburk)-ExactTarget

-消息必须跨渠道相关。
-数据为王。不相关和过时的通信与静态通信一样糟糕。
-相关性=结果
-扩大客户忠诚度。

搜索:社交,本地和移动

社会融合的世界& Organic 搜索

西蒙·赫塞尔汀-美国在线

-很多人说SEO死了,不是!
但是,您必须在社交渠道中与用户互动。
-AOL拥有《赫芬顿邮报》…洞察公司。所有新员工都要接受社交媒体培训,以使他们迅速掌握自己真正需要做的事情。他们不仅通过一个个人资料来推广Twitter,而且通过多个垂直行业拥有100个Twitter个人资料来最大程度地扩大影响范围。
-提供引人入胜的内容并提供病毒式传播。

本地搜索:1,000,000年vs.行销

乔纳森·考夫曼(Jonathon Kaufman)-Advice Interactive Group

-达斯·维达悖论:你可以’不要从头开始,要期望了解正在发生的事情以及为什么发生。
-成功的关键,您必须根据全球有机战略的发展情况来调整本地有机战略。
-您必须了解当地人的工作。

-使用工具:
本地搜索工具
本地网站提交

这些工具有助于本地引用的提交,并评估/报告您的本地状况。
-网站上的评论与本地评论网站上的评论不同。您不想重复。
-它’在规划数字策略时,可以采用传统思维。

移动SEO:超越移动友好

Mike Marshall -ASPE-ROI

-谷歌’s算法基于因素+权重。
但是,谷歌正在根据用户的兴趣调整这些排名元素。
-自然,Google会寻找模式。在成功的过程中,钟形曲线而不是尖峰,尖峰看起来是不自然的。
移动-使用响应式设计,使用可点击的电话号码,将移动设计的着陆页用于移动广告系列。

社交媒体的下一个策略

建立您的品牌并最大程度地提高Pinterest的投资回报率

丹尼尔·马洛尼@pinleague
-Pinterest不是对话平台。每条评论有175个图钉。评论很少而且很有价值。与推文或Facebook帖子不同,大头针的使用时间更长。 PinLeague销量最高的大头针已经存活了3 1/2个月
-Pinterest较少关注数量,而更多关注质量,并且关注生活事件,家庭项目,购物,礼物,教育,自我认同。
-Pinterest代表视觉灵感和用户愿望。这是一个在线数字目录和社交记录。
-品牌食谱

了解您的目标并创建:

  1. 他们很难找到的5件事
  2. 他们喜欢的5件事
  3. 关于您的只有2个板

-先建立观众群,然后再考虑卖给他们。与Twitter或Facebook相比,Pinterest的平均订单价值和推荐份额更高。

危机沟通中的社交

Burson-Marsteller的达拉斯劳伦斯@dallaslawrence

-监控您的主角
-以适当的媒体回应。如果YouTube遭到批评,请不要’用新闻稿回应
-1/3的记者使用Twitter作为消息来源。对音调的反应更少
-唐’在危机中使用徽标。在危机中使用人员而非个人资料上的徽标进行响应
-承认您的沟通错误,保持透明
-大部分的社交倾听都是由品牌团队完成的,而不是产品开发
-3/4鸣叫与产品评分相关。如果您在社交方面尽早发现问题,则可以节省很多
-做你的作业
-员工是盟友,不要 ’不要忘记与他们联系并在危机沟通中使用它们
-提前武装他们

优化社交媒体的投资回报率和衡量

大流行实验室的Matt Peters(@fracked) 

-引用:“此时,仅基于Facebook洞察力运行Facebook页面就像只看车速表一样开车。它’效率低下和不精确。”
-观看指标
1.每次发布的平均互动次数(AIP)可帮助您与自己进行比较……但与竞争对手相比却不多
2.参与率(ER)—互动/粉丝数—允许您根据其他页面来衡量自己
3.职位(PP)每天多少个职位?当天哪个职位更好?说几乎没有人注意这一点
-如果您有好东西,到达率会上升
-互动度高的网页在Facebook广告上获得的每次点击费用较低
-订婚是推所有其他针的一根针。

从神秘到实测–您在社交媒体上获得投资回报率的秘诀

GolinHarris的Eric Swayne(@ESwayne)

-投资回报率–告诉你你的赢家和输家
-投资回报率三角形需要三件事:目标,行动,归因

  1. 目标– more than a target –可行的(必须是社交活动可以做的),特定的(数字),定时的(时间范围)
  2. 行动表达意图–动作是新的行为……不是用户已经在做什么

-服用前先测量。工具,必须首先进行跟踪

  1. 归因—将目标与行动联系起来……将您所做的与有价值的事情联系起来

看看 达拉斯数字峰会第一天回顾.