过去十年中最具创意的PPC广告

随着越来越多的广告商发现这种独特工具的优势,按点击付费(PPC)营销在过去十年蓬勃发展。 PPC广告客户不是每次要支付大笔费用,而是每次有人点击广告时都支付一小笔费用。搜索引擎,Facebook和其他流行平台上的PPC广告可以将网站移至搜索结果页面的顶部,而无需“赚取”位置。如果做得正确,它也可以带来丰厚的回报:一个品牌可能为一次点击支付3美元,但却获得了300美元的销售收入。

Google会向广告客户提供与访问者相关且有趣的PPC登陆页面,以降低每次广告点击的费用。这种激励措施与PPC营销的潜在高回报相结合,激发了广告内容的巨大创造力和独创性。随着品牌争夺网络上的顶级广告位,最终结果可能会令人印象深刻。这是过去十年中最具创意的PPC广告。

Terminix.com

早在2014年,Terminix的PPC广告就颇具创意,使用的标题是“ You Are Dead Meat”(You Are Dead Meat),标题为“寻找受害者的串行白蚁杀手”。在病理上是致命的。”此创意和喜剧广告吸引了人们的注意,并在其他可能通过Google搜索提供的防虫广告中脱颖而出。最成功的PPC广告使用幽默或其他独特的醒目因素来使广告流行。用户欣赏品牌的幽默感或巧妙的文字玩法,并且更有可能点击广告来体验更多相同的东西。

FineAssChocolates.com

好像公司的名字还不够,这个品牌在其PPC广告的内容上又走了一步。当用户搜索“美食巧克力”时,该公司的广告带有相同的标题。然而,这种描述非常有趣:“磨砂球,黑莓,坚果软糖& more. Funny &美味的!”显然,该网站针对的是特定类型的消费者,但是该广告可能已经吸引了其他人,使他们措手不及,无法达到新的受众特征。通过这个离谱的广告来激发观众的好奇心,对这个品牌有利。

三星网

早在iPhone 6s首次面世时,Samsung.com就在Google上推出了PPC广告,因此颇有勇气。每当用户搜索“ iPhone 6s”时,就会弹出带有标题为“明显让您尴尬的S6 – 三星网 ”的三星广告。这个幽默的竞争性广告利用了人们搜索新iPhone的优势,甚至没有提到Apple品牌。巧妙!该说明会借此机会告诉访问者三星S6拥有iPhone所没有的东西–“我们的电池仅需充电10分钟,即可使用长达4小时!”目前尚不清楚这个富有创意且略有杀伤力的PPC广告活动是否确实转化了iPhone用户,但它确实引起了人们的关注并谈到了三星的巧妙内容。

BP.com

虽然此PPC广告不好笑,但它确实巧妙地利用了当前事件。在2010年灾难性的BP漏油事件中,来自BP.com的PPC广告“ BP漏油事件响应”出现了关于“漏油”的搜索,其描述为“关于墨西哥湾漏油的信息”。了解有关BP如何提供帮助的更多信息。”在这段动荡的时期内,这则广告可能有助于缓解对公司的热情情绪。尽管广告的时机和内容巧妙,但是BP在不到一个月的时间里就在PPC上花费了大约一百万。这是PPC执行效果不佳但创意广告内容良好的一个例子。

Yourenotyouwhenyourehungry.com

著名的士力架广告系列“饥饿时就不属于你”,在使用Google Adwords时非常聪明。该品牌利用用户拼写错误的搜索词,使用排名前500个搜索词创建广告系列并使用算法生成25381个拼写错误的列表的优势。每当用户搜索这些拼写错误的单词之一时,来自士力架(Snickers)的PPC广告就会弹出拼写错误的单词和有趣的描述:“ Yu不能说出适当的话来吸引自己,成为一个傻瓜。”这个有趣且超级创意的广告系列肯定会吸引用户的笑声,并欣赏Snickers的明智选择,以利用常见的用户错误。

AlecBrownstein.com

2009年,一位名叫Alec Brownstein的高级撰稿人利用Google Adwords成为了美国前五名创意总监的新工作。他假设他们愿意Google并看到他的广告,因此对他们的名字出价。他是对的!五位董事中有四位联系了亚历克·布朗斯坦(Alec Brownstein),有两位在接受采访后向他提供了工作。使用导演姓名之一的广告示例:“嘿,伊恩·赖欣塔尔(Ian Reichenthal)。谷歌搜索本身很有趣。雇用我也很有趣。”这则广告花了点时间,但显然很受广告客户的欢迎。最好的部分是,广告的价格仅为6美元,因为每次点击的价格仅为0.13美元。

PPC广告商可以通过正确的广告系列获得丰厚的利润。在公众看到PPC目标网页和广告组之前,有很多内容。制作PPC广告系列时,最重要的提示是要记住,一点点创造力会大有帮助。