内容营销:规模或失败

内容营销和传播已经走了很长一段路。就在几十年前,通过报纸,电视,广播和印刷媒体传播了营销信息。他们是单向推销营销。记者被认为是精英人物,难以接触。让记者在当地报纸或行业杂志(受众有限的两个网点)上撰写有关您的业务的报道是一件很棒的事。

直到1994年,互联网才开始公开。但是,一旦出现在互联网上,富有创造力的商业头脑就看到了互联网的潜力,同时为双向拉动营销提供了一种手段。从那以后,营销和广告就不一样了。两者的规模都发生了巨大变化。在线内容营销和传播的发展证明,在某种程度上,任何人都可以成为记者。覆盖范围从小型的本地受众分发到潜在的直接全球受众。  内容行销 再也回不去了。如果您想在内容营销的当今时代生存下来,您有两种选择:扩大规模或失败。

优化内容取胜

作为搜索营销专家,李·埃文斯(Li Evans)说:“内容不会赢。优化的内容将胜出。”营销人员和企业主必须研究其受众在线的位置以及所涉及内容的类型。他们不仅必须产生相关的内容,而且还必须对其进行适当的优化,以将目标流量吸引回他们的在线媒体资源。

成为微名人 

归功于www.coca-colacompany.com
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使您的博客和社交媒体渠道保持最新,参与和及时。消费数字通信是我们生活的方式。社交和新媒体平台为超级策展的Web体验打开了大门。如今,消费者经常在访问其网站之前转向品牌的Facebook页面和Twitter频道,从而使品牌成为发布者。

品牌和营销人员需要像记者一样思考。他们必须平衡非促销和促销内容(通常遵守80/20规则),目标受众,业务目标和时事。监控品牌,产品和服务的提及也至关重要。品牌必须成为所有相关话题的中心。确保正确设置了您的Google作者标签,​​开始编写并拥有内容。成为微名人。

采用全渠道和品牌合作伙伴关系方法

是时候超越原生广告,例如基于用户体验的SERP中的付费展示位置,转向全渠道方法了。结合在线和离线工作的品牌已经比那些没有的品牌取得了更大的成功。那些与其他品牌合作又迈出一步的人将会更加成功。这些品牌将在在线内容营销世界中脱颖而出。
 
发挥创意和独特性

厌倦了听到这个吗?抱歉。公式的这一部分永远不会改变。幸运的是,在您和其他品牌触手可及的所有可访问性的情况下,您确实拥有无穷无尽的选择余地。与另一个品牌合作可能是关键。超越自己的想法思考。

需要灵感吗?看看可口可乐做了什么。他们写了记者应该写的故事,而不是简单地推广自己的产品。他们将自己的网站变成了一种在线杂志:  可口可乐之旅。在这里,该公司分享了自己的历史,如何帮助改善社区和环境,以及最近抗击肥胖的英勇努力。一路喝彩!

如果您在内容营销方面陷入困境,请让我们提供帮助。我们在这里戴一些漂亮的创意帽子。