在投资LinkedIn广告之前,请考虑以下因素

在所有社交网站中,LinkedIn无疑对专业人员而言是最重要的。为什么?截至2020年4月,LinkedIn在 5.75亿 订户,这是自2002年以来培养的一个社区。 80% B2B社交媒体的所有潜在客户都是在LinkedIn上生成的,很明显,该网站对于您的营销工作至关重要。

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2020年有哪些新功能?

2020年1月,LinkedIn发布了其 季度更新,旨在帮助用户与其他企业和专业人士更全面地互动。根据LinkedIn本身,该网站推出了一些新功能,旨在通过互动来提高参与度。结合2019年中期的算法改革,LinkedIn致力于提高参与度指标的承诺增加了一倍,以便中小型和大型品牌获得平等机会来推广帖子并利用自然搜索。

在某种程度上,这意味着优先考虑和奖励内容创建者,以鼓励更多的专业人员全面参与活动。添加这些新增内容是为了使用户即使在正在建设中时也可以成长并与社区互动:

  •       以页面形式发布–通过更新LinkedIn结构,现在可以在个人发布和页面发布之间轻松切换。无论选择哪种方式代表自己的品牌,都可以在两者之间轻松切换。
  •       邀请关注-此功能可让您邀请一级个人资料连接关注您的品牌页面。例如,如果您通过网络研讨会或其他社交活动获得了新的联系人,则现在可以邀请他们关注您的页面。此功能对于在目标受众中查明关注者特别有用。
  •       领英 页面的实时流媒体–现在,组织和品牌可以与已经使用该选项的个人一起参与实时流媒体。实时流式传输最多可以 股份的7倍和评论的24倍 作为常规视频文章,利用此功能可能是您品牌的参与重点。

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现在,我们已经涵盖了可能影响您的参与度和自然搜索结果的近期调整,现在该是决定LinkedIn广告类型的时候了。但是,首先,必须实现购买LinkedIn广告的最终目标-您是否正在尝试扩大品牌知名度?寻找新的客户线索?您对这个问题的答案将决定哪种广告类型适合您。

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目前,LinkedIn提供以下广告类型:

  •       传统广告。视频,图像和文字广告仅展示在台式机上,其工作方式类似于Google的相同类型的展示广告。这些广告类型最经济,可让您运行同一广告的多个测试版本。传统广告非常适合在不加监督的情况下快速提升品牌知名度。 (CPC或CPM)
  •       赞助的InMail。通过这种广告类型,您可以向目标受众中的用户发送个性化的直接消息。您可以在消息中包含问候语和正文文本,链接以及号召性用语按钮,所有这些都计划在用户下次在线时进行传递。由于这些广告是个性化的并且可以直接在用户的收件箱中显示,因此它们在吸引潜在客户方面特别有效。 (费用/发送)
  •       赞助和直接赞助内容。通过这种广告类型,您可以共享文本,视频,图像轮播和更大的图像,以促进品牌更新或直接在目标用户的Feed中展示内容。使用赞助内容,您将发布到页面以及用户提要,而直接赞助内容出现在用户提要中而不出现在页面上。如果您希望提高参与度,那么这些广告会直接在选定的用户供稿上展示,因此效果很好。 (CPC或CPM)
  •       Lead Gen表格。您可以选择Lead Gen表单以显示在用户的收件箱中或赞助内容中。这些广告可让您提供最多三个字段,供用户输入个人信息以产生销售线索。甚至更好-表单可以自动填充用户信息以保护您的销售线索。 (每千次展示费用或成本/领先)
  •       动态广告。动态广告可让您利用用户个人资料页面上包含的信息在您的供稿中展示个性化广告。这些广告似乎直接与用户交流,并且如果用户希望与您联系而无需输入他们的个人信息,还可以自动填充用户信息;但是,它们仅出现在桌面上。这些广告非常适合用于增加页面关注者或广告职位空缺。 (CPC或CPM)

尽管许多LinkedIn广告都像大多数其他社交媒体广告原理图一样以CPC(每次点击费用)格式运行,但该平台比其他平台贵一些。它还倾向于产生更多的潜在客户。因此,必须严格注意您的LinkedIn广告目标,并将精力集中在可以帮助您实现目标的广告类型上。一般而言,我们建议提高出价,以确保您在每次广告购买中都利用更多的观众和参与度。

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