品牌专家与SEO发生冲突

我们与客户面对的最常见问题之一是品牌和页面优化最佳实践之间的精神脱节。您的品牌专家通常会来自传统的营销背景,其中印刷,广播和电视的品牌是标准的。在这些营销媒介中,世界各地的受众都可以接触到您为表达品牌而创建的术语和短语。有了足够的重复,公众就会对新品牌的术语和标语感到满意。其中一些创新的新术语甚至被通用语言采用。那’当公司真正在一种文化中树立自己并取代公认的地位时。

在线营销是完全不同的野兽。互联网不像电视。每个人都不会接触完全相同的商业广告。每个人都根据自己的选择,偏好和搜索能力访问各种网站。

如果您或您的营销部门内的某个人尚未接受此事实,请让’不再浪费时间。 你绝对 不得不 自行寻找市场 为了在网上与其他公司竞争。除非您的访客确切地知道要去哪里寻找他们想要的东西,否则他们将使用搜索引擎找到所需信息的最佳选择。 指望它。 问题仍然存在: 他们在Google,Yahoo!,Ask和MSN Live 搜索上进行搜索时会发现您做什么?

当客户坚持要求高管级别的人员绝对拒绝在公司网站上以某些条款识别身份时,就会出现此问题。它’每个客户中的传统营销人员说 我们希望与竞争对手区分开来, 要么 we’过于专业以至于无法将自己降到那个平凡的术语的水平.

克服它。说真的保留您的偏好并将其放在一边。让’谈话结果。对于网络,您需要通过搜索来吸引人们。为了通过搜索来吸引人们,您需要您网站的页面在热门搜索词上排名良好。它’关于人们的语言。如果你不这样做’如果不使用它,其他人就会使用,他们将成为获得搜索提供的奖励的人。

大约有8-10%的营销预算用于搜索营销。这个数字还在增加。这是在线获取目标受众的最有效方法。期。

在下一篇文章中,我们’举一个公司拒绝针对热门搜索字词进行优化的示例。