Bing如何适应Microsoft的策略(来自Bing Ads的实时博客)

好吧,Microsoft / Bing主持我在西雅图的活动时,在天气预报中降雨还不足为奇。
也就是说,Bing非常热情好客,我非常喜欢去年的活动,我很期待Bing今天与我们分享的内容。

在今天的峰会上,M组,Havas,Universal-McCann,iProspect,ebay Enterprise,iCrossing以及许多中层代理机构(例如Vizion Interactive)代表了该会议。我相信出席会议的人中有一半以上是Bing员工,总出席人数约为50。

今天的峰会的三个目标:

1.微软的愿景以及必应在这一愿景中的作用。

  1. Bing Ads –进行了大量投资;需要确保投资与我们相关。我们如何将消费者与广告商联系起来?
  2. 我们–这是一个双向论坛;他们正在寻求反馈。

上午会议:搜索业务
下午:产品

第一位发言人:Rik van der Koi,领导货币化团队(CVP – ACM,微软)

必应如何适应微软的战略

“真正稀缺的商品越来越受到人们的关注”,Satya Nadella –微软首席执行官
我们如何才能帮助人们提高效率,使他们的生活更轻松,更高效?
Rik表示,Bing通过帮助人们快速找到事物来符合这一使命宣言。他们希望我们将Bing视为无所不在。

搜索的演变–远离SERP的演变
SERP具有丰富的功能,不会消失。但是,有时SERP并不是与消费者(可穿戴设备等)进行交互的最佳方式。

随着搜索变得更加积极,必应也将发展。
算法–从历史上看,Bing一直希望在“ 10个蓝色链接”中确保它们比Google更好。他们现在知道这不是正确的度量标准。正确的度量标准是让消费者获得“一个正确的答案”。 “正确答案”的有效性必须来自个人-什么是“对您正确答案”,这取决于您身在何处,在身体上或其他方面的情况。
他们知道自己并不孤单。

Google刚刚启动了收件箱应用程序。
但是,微软觉得他们拥有使体验独一无二的资产/接触点。 Cortana是他们的入口*需要研究此*

Cortana获利–与他们今天通过SERP获利的方式不同。大规模了解人们。
随机排名和排名广告的当前结构将发生变化。语音查询呢?根本没有屏幕时搜索会是什么样?
它创造了一个有趣的未来。
Q&A:

安德鲁·古德曼(Andrew Goodman)–“某人可能会找到一部分内容……必应的线索生成/货币化–您能提供例子吗?”?答:例子不是指日可待的比萨专柜。 Rik希望强调他们正在尝试了解用户及其方式。这个人有什么独特之处? Bing需要确定对“我们”个人有用的东西。市场在后端如何发展,将很有趣。不只是关键字。目的。主动意图和潜在意图。 Lead gen将是这些形式之一。单击SERP的价值与将某人带入我的商店的价值是什么?

问:智能家居–这一切如何适应?

答:这是一个巨大的数据漏斗,来自许多来源(重要来源和头来源)。我们无法访问哪些数据? Google对此有他们的看法,我们有我们的看法。家庭智能系统本身意义不大。但是,将其带入“全局视图”可能意味着某些事情。它是否使您有机会更好地了解用户?当您数字化世界时,这真是太棒了。哪些信号比噪声有用?无论使用哪种浏览器,我们都会收到来自操作系统和计算机的许多信号。隐私权-所有这些都应以符合隐私权的方式进行。透明度–我们要求营销合作伙伴做到这一点,并且我们相信消费者也是如此。

所有数据信号的值测量是特定上下文内的值。

问:您想访问哪些前5个数据点?

答:我们不能那么透明
与Twitter / 脸书集成,他们还有更多要做的事情。如何将社交信号整合到Bing中呢?
答:Rik –我们才刚刚开始搜索个性化的外观。登录与未登录–它们包含个性化信号。里克(Rik)认为,谷歌和必应(Bing)仍处于个性化阶段。显然,这是对未来的追求。
接下来:Nishant Gupta-Bing Ads首席项目经理

什么是UET?
通用事件跟踪– Bing Ads目标/转化跟踪的发展。
通过这种机制,您可以为Bing Ads启用再营销。
UET在所有广告系列和帐户(包括Dissplay *)中提供一个标签。 *快来了。
广告商的好处:

  1. 使用简单一个标签
  2. 强大–支持四个不同的转换目标,跟踪任何业务目标(从点击到页面加载级别)
  3. 增强见解–提供有关辅助和参与度指标的信息,例如关键字级别的每次访问平均持续时间,跳出率等。
  4. 跨设备–跨设备,广告系列和帐户跟踪和属性转化
  5. 基于受众群体的购买-使用相同的标签可以启用再营销方案,例如提高出价。

这样,您就可以一次将跟踪代码放置在网站上,然后使用相同的跟踪代码设置多个目标/转化目标。也会有助于归因跟踪。您不仅会获得有关转换的信息,还将获得诸如现场停留时间之类的用户指标。
现已上市:所有市场的通用航空。
再营销试验– 2014年11月底/ 12月初

质量检查:

问:UET是否会取代我们现有的设备?

答:我们将逐步替代它。您将无法创建新标签。旧标签仍然可以使用。当前,您将获得要跟踪的所有内容的跟踪代码。但是,由于您要评估的事物会随着时间而改变,因此您将用光。因此,这是一个更持久的解决方案。我们已采取措施,以确保他们可以在内部处理任何将来的/进一步的增强功能(它是向前兼容的),这样我们就不必继续更新标签。

问:MSID –这是什么?

答:我们与同一个帐户相关联的匿名ID。 MSFT使用此功能将所有事物捆绑在一起(Outlook / Hotmail / Skype等)
继续上述问题–这就是为什么Bing启动如此多的应用程序吗?
答:这很明显。
问:通用登录如何?
答:Bing Ads并非以MSFT登录开头,所以这是一个问题。挑战是广泛的生态系统。等待生态系统赶上来。希望在明年年初左右会有迁移。
问:我们可以带来离线转化吗?
答:我们希望通过单一标签可以扩展到包括其他形式的数据。还没有,但是已经在计划中了。
问:展示广告会在哪里展示?
答:仅搜索

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