小型企业的高预算内容营销课程

*梅兰妮·德兹(Melanie Deziel) 是Vizion’这位本月的特邀嘉宾,我们很高兴能在下面专为您撰写她的帖子!

许多小型企业开始看到内容营销的力量,并寻求建立自己的内容实践,无论是通过更大的媒体合作伙伴关系,一个一致的博客,还是只是针对每个网络都具有自定义内容的增强社交能力。

但是,当他们转向网络上来自同一领域的大品牌的提示,示例和见解时,他们发现宣传最广泛的本地广告活动似乎太遥不可及,无法为他们提供任何可行的见解:预算太大了,产品价值太高,以及媒体合作伙伴也难以接近。

但是,在这些大型本地广告和内容营销计划中可以汲取经验教训,这些计划可以激发各种规模的企业,而预算规模不限。通过在这些大品牌成功故事中找到共同的趋势,小型企业可以以对他们有意义的规模来实施他们自己的内容策略。

  1. 创造性思考

从字面上看。一些最好的大型预算原生广告几乎没有提及所提供的产品或服务。在以讲故事为核心的成功的内容营销活动中,这些故事往往与某件商品或待售服务无关。

例如,这是Netflix的作品,名为“女囚” *是优质本地广告的最广泛传播的例子之一,并在2014年获得了OMMA的“最佳本地广告执行奖”。但是您会注意到,该文章只提及了其赞助商之一。他们谈论的不是展览的产品,而是谈论展览涉及的更广泛的主题。不画线。不是字符。不流包。

尽管您可能无法制作出如此大的多媒体内容,但鉴于可用的预算和设备,您可以专注于产品或服务所面临的更广泛的挑战,以及可以在其中产生实质性变化的方法。您的消费者生活。通过最适合您的媒体对他们进行更广泛的主题教育。

  1. 讲别人的故事

与上面的课程相呼应,有时候,讲述一个有趣的故事,展示您在公司中的价值以及使内容主题保持新鲜的最佳方法是探索他人的故事。

对于Cole Haan来说,这意味着一个名为“砂砾& Grace” *,他们重点介绍了纽约市芭蕾舞团的三位才华横溢的舞者,其中一些人启发了芭蕾舞团的设计。该作品在2015年赢得了OMMA最佳本地广告执行奖,该作品仅专注于这些女性的体验,而没有在产品上进行苦苦推销,这使Cole Haan得以展示并强调她们对伴侣的重视。约翰逊&

约翰逊也有类似的目标 全球孕产计划,他们在这里为母婴保健,婴儿保健和相关领域的非营利合作伙伴提供了通过博客,幻灯片和其他内容分享他们的故事的机会。

这些大型预算广告商和许多其他广告商都将他们的内容精力集中在共享他们所支持的人员和群体的故事上。您的业​​务也可以这样做。讲述您的供应商,客户,员工和本地社区其他成员的故事,以向客户展示您的信念。  

  1. 挖掘更大的趋势和及时的时刻

最受关注的“实时”内容营销时刻之一是 奥利奥(Oreo)著名的“ Dunk In the Dark”推文。 他们的社交媒体团队坐在充满技术的作战室中,随时可以在发布通知时发布内容,这使他们可以利用SuperBowl的短暂停电,并通过a舌的推文发送片刻之后。

但是,即使您没有配备最新技术和大型社交人员的作战室,您仍然可以找到独特的方法来利用您所在区域和外部的趋势。看一眼 这部影片是August Oak Woodworks制作的,这是加利福尼亚的一家本地公司。 该视频是对“手和锅”食谱视频的不拘一格的拍摄,目前正泛滥到全国各地的Facebook提要中,但在此版本中,成分是在商店附近发现的非食用道具,最终产品是不是食谱,而是美丽的东西。

煮一盒 这是我想出的原因,因为我的Facebook提要经常被食谱视频淹没,我认为这很有趣。希望你喜欢。
张贴者 八月橡树木制品 在2015年12月7日,星期一

检查已引起您注意的文化和社交媒体趋势,无论是事件,歌曲,社交网络还是视频拍摄风格,并查看如何使用人员和资源为您的业务重新构想这种趋势你有。也问你的人。他们可能有一些想法正等着变为现实,并可能只花几美元和一些简单的道具就可以创造魔术。

尽管您的预算可能与您的知名竞争对手的预算不符,但密切关注他们成功执行的预算和活动可以为创建引人入胜的内容提供有价值的见解。任何规模的企业都可以利用他们必须提供的资源来讲述比他们想象的更大,更协作,更及时的引人入胜的故事。

*我在《纽约时报》的T品牌工作室和《赫芬顿邮报》的合作伙伴工作室任职期间,曾撰写过《女性囚犯》和&Grace”一文,并参与了本文提到的“全球孕产计划”的部分工作。我不再与这些广告客户有任何关系。