成为渠道化者!

在数字营销活动中考虑所有推荐渠道的方法始终是成功成为在线营销人员的关键。即使您的工作首当其冲地放在有机搜索(SEO)这样的特定媒体上,也始终是复查,报告和监视所有推荐渠道的最佳实践。要真正了解您的网站受众并利用机遇,了解问题并最终利用这种见解做出明智的决定,并使这些独立的网站途径共同发挥作用。

在您的分析平台(最好是Google 分析工具(分析)和本文的基础)内,您可以创建自定义渠道(渠道分组)以及基于定义的参考来源(过滤器)创建媒介。对于许多用户而言,默认渠道分组就足够了(直接,自然搜索,社交,电子邮件,其他广告,展示广告,

付费搜索,会员和推荐网站)。现在,您要做的就是注意每一个。为简单起见,请先跟踪“五大”(直接,自然搜索,付费搜索和引荐网站,社交)

了解渠道报告细分

让我们首先了解这些渠道是什么。了解定义这些通道的定义以及在这些区域中可能发生的常见怪异现象非常重要。

直接

直接流量是指使用浏览器工具栏引擎以及带有书签的页面直接到达网站的流量。同样重要的是要知道,对于任何不了解来源的流量引荐,此渠道都是Google的“垃圾场”。例如,如果您没有很好地对电子邮件爆炸中的链接进行UTM标记,则Google 分析工具(分析)可能会对引荐媒介感到困惑,然后将其转储到Direct渠道中。另一个常见的情况是在PDF文档中找到链接。尽管PDF文档可能会在“自然搜索”结果中排名,但是其中一个PDF的链接访问将显示在“直接访问量”中,因为PDF文档不具备在页面源代码中包含分析跟踪代码段的功能,因此该源代码对Google 分析工具(分析)不可见。

提示:使用UTM跟踪变量在PDF文档中标记链接,以便在访问进入网站时将来源明确定义给Google 分析工具(分析)。

例如vizioninteractive.com/pdf/example?utm_source=pdf&utm_medium=referral&utm_campaign = 2016宣传册

参考 Google URL构建器 有关创建这些文件的更多帮助:

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转介

虽然提到直接流量是引荐的垃圾场,但引荐会感觉很像,因为此频道部分将是许多引荐网站资源的存储库。该区域将容纳来自网络上任何链接的流量,无论是文本链接还是图像链接。推荐渠道是一个很好的监控部分,以了解您获得链接的努力是否在吸引流量方面有所回报,而不仅仅是获得链接的SEO优势。这也可以提供有关公司新闻/动态的引荐链接的见解。

提示:如果您发现我们认为垃圾邮件,引用垃圾邮件网站(即rank-checker.online)的流量呈持续趋势,则可以在Google 分析工具(分析)的“引荐排除”部分中排除此流量。

 

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自然搜寻

搜索引擎优化专业人员访问最多的渠道是自然搜索渠道,该渠道将保存来自到达您网站的所有搜索引擎相关流量的引荐数据。最好检查“着陆页”维度,因为它可能会显示出已误渗透到本节的专用PPC页面。

提示:您是否想知道有多少自然搜索流量会到达您的网站,但到达404错误页面或“ Soft 404”错误页面?通过查看“着陆页”尺寸并将辅助尺寸设置为“页面标题”,您将能够将着陆页和页面标题元素相互配对。接下来,设置一个过滤器以仅搜索自定义404页面的标题元素。

 

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付费搜索

对于那些在AdWords和BingAds等常见平台上使用付费搜索广告系列的用户,您的访问量将存储在付费搜索渠道中。在这里,您会找到有关您正在运行的搜索广告系列的数据,但展示广告将被收集并显示在展示广告渠道中。

提示:通常出于报告目的,将所有“搜索/显示”工作捆绑到“付费搜索”频道中很重要。可以通过将显示媒体移动到“管理”区域的“频道设置”部分内的“付费搜索”频道中轻松完成此操作。

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社会的

由于您将能够查看来自社交媒体网站的所有引荐流量,因此该报告渠道相当简单。社交流量将包括“有机”或非付费社交流量以及付费社交媒体流量。

提示:为了帮助您了解非付费社交流量与付费社交广告流量的区别,对您放置在社交媒体网站上的所有付费社交广告链接应用UTM跟踪非常有益。通过查看着陆页流量或广告系列级跟踪,您将能够轻松查看这两种流量类型之间的区别。

例如
www.vizioninteractive.com/blog/worlds-greatest-blog-post和www.vizioninteractive.com/blog/worlds-greatest-blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign = junefacebookposts

利用渠道见解成为更好的营销人员

希望您已经利用了上述技巧,并计划在报告的频道中四处探寻,以确保准确的跟踪,还可以优化频道报告,从而获得更清晰的见解。渠道审查的一大好处是多渠道归因。具体来说,在Google 分析工具(分析)的“多渠道”部分和“热门转化路径”子部分中,您可以了解多次访问行为,更重要的是,可以了解多渠道行为。

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现在,您可以查看哪些渠道合作最多,可以为以后的访问带来流量,您就可以加强这些关系,从而吸引更多的合格访问。要获得进一步的洞察力以及方便的工具来评估您所在行业内的渠道行为,您可以查看一下, 客户在线购买之旅.

以下是推动多渠道访问改善的一些想法:

-为以前找到过您网站但会通过品牌关键字返回的用户运行品牌PPC计划。在关键字上设置次要维度将告诉您哪些品牌字词可以带回访问者。
-确保您的电子邮件营销内容包括指向您的社交媒体资源的链接。这些访问者很可能会通过电子邮件进入您的网站,但是这也有助于将他们介绍给您的社交媒体资源,在那里您将拥有丰富的内容,一旦他们有希望地加入了这些受众群体,他们将带回他们的网站。
-可以通过在Google 分析工具(分析)中设置受众群体来创建再营销广告系列。受众群体定义/受众群体包括那些可能有足够兴趣来查看网站的高价值网页/版块但未实现网站目标转化的访问者/目标。

结论

如果您想为数字营销的成功打下基础,则必须要对Google 分析工具(分析)中所报告的渠道以及提示和准确性的最佳做法有深入的了解。您如何进一步迈出第一步,就是了解每个推荐渠道的功能强大,某些渠道协同工作的程度以及如何优化这些渠道关系。