AOL朝着提供优质营销机会的目标迈进

两者结婚后不久,作为在AOL时代华纳工作的人,我很高兴看到他们做出一些明智的决定。今天,他们宣布收购Lighteningcast,而我不’不知道公司,我喜欢我的’我听说了他们的能力。

公司对媒体融合和度量方法的购买速度令我惊讶。现在,你’再次看到许多公司跳入行销领域的重大变革。沃尔玛’最近领导改变电视广告购买方式的新闻是迈向营销未来的重要一步…一个在线市场,任何人都可以管理自己的广播,电视,“Internet”(无论您要如何称呼它)并通过单个控制台搜索营销。想想AdWords中的类固醇。您希望如何出价在波士顿,洛杉矶,达拉斯和纽约市的广播电台的广告展示位置上载广告,并准确衡量某人听了您的广告的次数。更好…perhaps there’是听众的一种方式“click through”报价,以便您可以衡量!嘿…如果您可以一直追踪该人进行销售怎么办!

有趣的是,交互式营销社区已经“selling this”需很长时间。我记得在2000年初为Lycos出售广告程序,并在程序上线两个小时内让客户致电给我,并抱怨回报不佳(?)。哇。太粗糙了但是,我确实看到的是必须给予一些帮助…要么交互式营销空间将不得不限制度量的数量,要么传统媒体将变得更加可度量。在花了整整5分钟的时间思考之后,我得出结论,衡量互动营销的方式将会胜出…in time.

那个时候到了。营销人员不再相信尼尔森数字’我买的都是准确的。营销人员将始终喜欢电视(或“v-casting”或任何您想称呼它的)“text ads”。但是,归根结底,营销人员想要“success”实现他们的目标。如果目标是品牌推广,那么考虑音频/视频节目是有意义的。如果不是这样,只需监控所有媒体的营销计划即可。当所有媒体都像互动营销一样可衡量时,营销人员将能够购买广播,电视,搜索…并保持其每次获得费用的目标。

It’从事这项业务真是令人兴奋的时刻。对于那些参与互动式营销早期工作的人来说,它’s “about time”我只能说。但是,再次看起来’仅在过去的一年中,传统的营销人员才流行起来。