在数字营销中实现数据清晰度

在数字营销中,有时会出现分析性评论,其中显示出流量和转化次数激增,带来了无法用许多其他方式与之匹敌的幸福感。在如此竞争激烈的空间中工作通常可以使我们发现获胜要好得多。但是,最重要的是,当我们发现数据报告效率低下已在我们的数字数据中描绘出一幅事实时,情况并非如此。因此,很多时候我不得不用细齿梳来查看分析配置文件,因为我了解到以前关于网站流量和转化报告方式不正确的先前问题可以使我们快速浏览就可以看到巨大的进步,而这不一定是正确的。

我发现六个领域可能会严重破坏您对数字化成功的理解。了解如何确保您看到的是真实情况,可以避免过早庆祝成功的任何尴尬情况。

I内部流量

这是我第一次查看分析配置文件时所做的第一站。重要的是要了解您的流量中有多少来自客户,新访客等,而不是来自内部人员流量,供应商,呼叫中心,店内售货亭用户等。虽然“主人”可能值得”配置文件以收集所有不带过滤器的网站流量,建议您使用一个配置文件,以排除来自上述各方的流量。

推荐排除

引荐网站访问中可能会涉及很多流量类型。虽然我通常全神贯注于自然搜索和付费搜索访问,但它有助于您了解其他哪些点击量带来了流量。但是,如果您没有指示搜索引擎您的域与其他拥有的财产,子域等之间的关系,则此通道中可能存在错误的访问量。例如,您的网站上可能有用户通过转换或引导渠道从父域移到了ex。 checkout.mysite.com,然后返回mysite.com/receipt以接收收据或感谢消息。在上面的示例中,如果我没有在Google 分析工具(分析)的“引荐排除”部分中放置“ checkout.mysite.com”,那么我们会看到用户通过“自然搜索”等渠道进入了该网站,然后还会看到另一个来自checkout.mysite.com的引荐。重要的是,您应该了解在站点上进行典型的站点访问时可能发生的域跳转,因为这可能会增加流量计数。与此同时,确保您对以下内容有充分的了解也很重要: 跨站点分析跟踪.

UTM追踪

直接流量确实在增加,您必须拥有一个真正强大的品牌吗?那样很好,但是可能发生的情况是您可能有来自PDF链接的流量,或者您有来自分析配置文件无法理解的电子邮件模板链接的流量,因此将其转储到直接流量通道中。您可能会想,“哇,我们的社交流量确实转化很好。我们在Facebook上发布的那些卑鄙的帖子运作良好。”实际上,您不知道有另一个团队在社交媒体上做广告,并且没有正确的URL标记,也不知道广告流量是否运作良好,或者是否来自您的Organic Social帖子。理想情况下,您应该考虑所有网站流量可能来自何处。利用 Google的网址构建器 这样您就可以设置UTM结构,让Google 分析工具(分析)知道流量属于广告活动,文本消息系统,在线PDF手册等。利用UTM结构(特别是UTM媒体)可以告诉您分析配置文件的位置交通应该被张贴。

默认频道设置

如上文所述,如果您不了解您的网站流量参考媒介,可能会造成数据模糊的情况。您还应该考虑“来源”。在按渠道查看流量时,您可能会发现流量集中在标题为“其他”的渠道中。再次,这是您的分析配置文件的另一种情况,不了解该流量是通过哪个渠道进行的。值得一提的是,如果您收到成千上万的访问者,则可能是您限制了Google 分析工具(分析)中的综合浏览量限制,并且访问次数已发送到“其他”渠道。如果是这样,那么该升级到Google Premium了。对于其他希望获得这么多流量的人,您需要查看“其他”渠道的流量,但请按“来源”。同样,对于应该在哪里报告此流量可能会造成混淆。这些访问的来源可能会向您显示他们应报告的渠道。接下来,您将需要查看默认渠道分组设置并进行修改,以将特定流量(按来源)移动到适当的渠道中。

 

测试您的目标网址位置

转换真的和显示的一样好吗?当然,如果您的目标URL位置是确切的页面目标,那么它们很可能会准确报告。但是,要确保这些目标是正确的,请确保在搜索引擎中未对目标URL进行索引。这会增加目标。此外,如果您可以应用一个程序,仅在遍历特定的URL时才可以到达目标URL,这也有助于提高目标的准确性。
由于目标URL位置具有不同的结构,因此在使用正则表达式时可能会非常不准确地报告目标。为了确保所有目标URL都合适,请查看Google 分析工具(分析)的“网页浏览”部分,并提供正则表达式过滤器并查看所提供的URL。如果您看到许多URL(不是目标URL),则您的正则表达式需要一些工作。

内容重复

在您网站上的搜索关键页面上,自然搜索流量出现了巨大的增长,这可能是令人激动的时刻。相反,大滴水会使您陷入疯狂的“发生了什么”的时刻。这些事件通常发生在查看年度数据时。看到这些过渡将保证您进行以下考虑。

您是否有重复的内容版本与以前的数据集(基于具有斜杠和非斜杠的URL)?

与以前的数据集(大写/小写的页面版本)相比,您有重复的内容版本吗?

您是否在单独的URL上基于相同的内容创建了重复的内容版本,而Google现在与您以前的数据集相比,页面的版本有所不同?

可能会出现诸如此类的问题,这些问题不会在通道级别上显示出波动/下降,而是会出现页面波动。

结论

尽管多年来我在数据异常方面见过一些真正的难题,但我必须承认这些是我定期看到的最常见的问题。将这些要点保留在“数字工具包”中,并在下次看到较大的高峰或下降时要求它们。