Google热图指南

您可能花费了无数时间来制定品牌的营销策略,包括对一流的网页设计进行大量投资,以创建一个精美呈现且反应迅速的网站,但是您知道您网站的访问者如何实际使用它并查看您发布的内容吗?做出明智的决定是现代数字营销的基石。最好的但最常被忽略的工具之一是Google热图。

热图将以某种方式显示您的网站内容,使您可以看到每个页面的哪些部分最吸引访问者的注意力。 谷歌分析(分析)热图 是转换优化工具,可让您查看网站上哪些有效,哪些需要更多工作。

了解热图的工作方式

就像在电影和电视节目中可能看到的那样,想象一下红外显示器或“热视觉”:一种专门的显示器可以显示各种颜色的热量。最凉爽的区域是较深的紫色和蓝色,温暖的区域则是绿色和黄色。最热的区域显示为橙色和红色。 Google热图的工作原理非常相似,它使用与热成像显示器相同的原理,向您显示人们在网站上花费最多时间的位置。

热图以各种形式存在,但是它们都具有与 数据的视觉表示:

  • 悬停热图可跟踪页面上的鼠标移动。这使您可以轻松查看用户如何在页面上移动计算机鼠标,并告知他们如何使用发布到您网站上的内容。悬停热图使用与眼动追踪技术相同的基本原理,但是鼠标移动追踪的准确性值得怀疑,因为很少有研究支持光标位置和用户注视之间的强相关性。
  • 单击热图跟踪用户单击,向您显示最常单击的链接和按钮。这将告知您用户偏爱与您的网站进行交互的方式以及网页中哪些元素最吸引他们的注意力。这些热图本质上显示汇总数据,因此非常可靠。点击次数最少的区域看起来最酷,而点击次数更多的区域看起来更暖。
  • 注意力热图会显示您的网页的哪些部分在水平和垂直滚动方面获得最多的视觉关注。这些热图对于支柱样式的内容页面和长篇内容页面特别有用,可告知网站所有者有关内容的哪些部分导致普通用户停止阅读的信息。通常,页面的顶部显示最热,因为这是每个用户第一次单击该页面时都会看到的内容,而页面其余部分的较暖区域则显示用户停止滚动阅读的位置。
  • 眼动图实际上是跟踪用户的眼动,但是这些工具通常需要某种类型的最终用户协议或用户的类似同意才能收集和分析其眼动数据。例如,如果智能手机用户同意允许其设备收集眼睛跟踪数据,则营销人员可以使用收集到的数据来确定用户的眼睛在页面上花费最多时间的位置。

不同的热图具有不同的优势,仅针对您的Web内容简单地购买各种可靠的热图是不切实际的。相反,为什么不使用内置在市场营销工具包的主要组件之一中的随时可用的热映射工具呢?

谷歌分析(分析)上的热图

谷歌分析(分析)上的新热图功能使您可以使用热图来增强Page 分析工具 。对于任何数字营销专业人士而言,Google 分析工具 (分析)已经是一种极其强大的工具,那么为什么不通过探索热图并为您的营销工具发现新的转化优化资产,将您的分析工具包提升到一个新的水平呢?

尽管某些第三方热图工具提供的功能范围可能比Google 分析工具 (分析)热图更多,但您很有可能已经在使用 谷歌分析,因此演示文稿和功能将让人感到熟悉和舒适,并且功能比您预期的要强大:

  • 轻松查看网页中哪些部分最容易被忽略或滚动过去;这可以帮助您了解未来的内容结构。
  • 确定访客可能会忽略的可点击图标,因为它们不会显示为“可点击”。
  • 跟踪您的高峰流量时间,以查看用户何时最常访问您的网站。通过在高峰流量期间发布内容,可以帮助您自然地推广您的内容。
  • 获得有价值的见解,从而利用Google AdWords来为您的每次点击付费广告系列提供信息。
  • 确定号召性用语,注册链接和数据输入字段的最佳位置。

谷歌分析(分析)热图非常适合用来衡量您网站首页,各个目标网页和您发布的博客文章(以说服读者转化为您的品牌)的成功率。理想情况下,您应该利用所获得的见解来增加参与度,并使用户在每个会话期间尽可能频繁地与您的网站互动。保留您的热图数据,以便您可以从将来的测试中获得见解。随着时间的流逝,随着用户开始花更多时间与您的网站以及您发布到其上的内容进行交互,您会看到热图不断发展。