您的内容很烂的6个原因-以及如何处理

不幸的是,许多公司继续推出令人讨厌的内容。精心制作的内容代表了您真正负担不起的时间和金钱。如果您的内容无法带来可衡量的有意义的结果,则可能需要重新评估您的内容营销策略。

为什么内容值得您关注

营销人员很少知道哪一部分内容将成为读者访问其品牌的门户。一些消费者通过社交媒体网络发现了喜欢的品牌,而另一些消费者则重视典型的Google搜索。还有更多通过博客,文章和广告偶然发现品牌提及。

每次互动都可以鼓励或减少未来的品牌互动。内容在很大程度上 取代了传统的潜在客户 和培育活动。每一条内容都必须代表品牌的声音,个性和风格,以与潜在客户建立个性化且令人难忘的联系。

好消息是数字内容是短暂的。如果您今天采取措施对其进行改进,那么明天没人会记住您的糟糕内容。在几个月或几年的时间内,很少有内容能够持续活动。您可以优化现有内容,制定制胜战略并实现可衡量的结果。

您在内容营销中犯的6大错误

如果您是目标市场的成员,您会阅读内容吗?如果答案是否定的,那么您可能要出于某些原因而担心您的内容糟透了:

  1. 您的内容不相关。相关性是内容营销的重要组成部分。 Google的搜寻器专门寻找与搜索字词最精确匹配的内容,并且搜索引擎每年都在智能地增长。品牌需要的内容不仅要与常用的搜索字词匹配,还要与目标市场保持一致。

鞋店可能会在搜索引擎中占据一个短语,例如“如何制作出完美的鞋子”,但付费客户不太可能在搜索时使用该短语。专注于创建理想客户可以使用的内容,然后针对相关搜索词组优化内容。

除了要在移动搜索和桌面搜索的首页上占据一席之地之外,想要在数字化聚光灯中赢得一席之地的公司还应重点关注为最受欢迎的搜索提供简洁而有用的答案。这样做的品牌可以 在Google的知识图谱中赢得头等奖.

  1. 您的较旧内容会在网上缓慢滚动。太多的品牌将重点放在内容创建上,而在内容维护上不够。在适当的情况下,较旧的内容可以很好地执行。您可以优化旧的博客文章以提高SEO性能,纠正不正确的地方,改善博客索引以提高可搜索性,或者发布热门话题的更新,并从每个出版物中获取更多信息。一段内容的平均预期寿命可能有限,但是您可以为其注入新的活力。您所需要做的就是让一位有影响力的人捡起您的棋子,以获得最大的曝光率。
  2. 你的头条新闻是一角钱。标题是任何内容的第一行和大多数行。在竞争激烈的在线世界中,通用标题根本无法胜任。一种 标题不错,但很有趣。避免使用通用短语,而应使用面向操作,基于列表的唯一标题。记下几个可能的标题,然后根据适合度选择赢家。关键搜索词还可以提高标题的效果,但前提是它们确实符合内容的性质。
  3. 您尚未评估内容的效果。大小品牌可以使用分析平台来评估博客,社交媒体帖子,第三方文章和其他内容的性能。选择您品牌的关键绩效指标,并使其指导您的内容营销策略。考虑为销售周期的每个阶段创建KPI。观看次数,分享次数和转化次数都可以表示成功。 使用您选择的指标 规划新内容,优化现有内容并奖励小成功。
  4. 您的内容就像烤面包一样干。假设您牢记这些技巧中的每一个,但您的内容仍然无法执行;您可能需要重新评估所写文章的语气和风格。成功的内容是多样的,有趣的,令人着迷的,信息丰富的和相关的。无论您是为工业自动化解决方案撰写专业分析报告,还是为新的服装系列撰写产品发布,内容都应轻松吸引读者。字词和语气应与您的听众相匹配。
  5. 您没有适当的审核流程。轻微的错字是一回事。另一个严重的语法错误。许多消费者会撇销一个品牌,而该品牌没有仔细编辑和证明其内容的语法和语义。审核过程可能会延迟发布,但也可能导致代价高昂的错误。

内容使品牌脱颖而出。它创造了信誉,权威和个人关系。因此,它永远不会浪费您的时间或金钱。使您的内容适合您。了解您的受众,衡量您的结果,并在此过程中进行更改。

内容营销的成功需要时间和精力,但潜在的成功是值得的。当您的订阅率提高,排名提高并且竞争对手落后时,您就会明白为什么成功的营销商会提高内容的价值。没有内容营销策略是一成不变的。如果您的内容糟透了,请进行更改。