改善PPC广告系列的5条提示

每次点击付费(PPC)广告不是一种趋势或时尚。这是一种行销策略,事实证明,这种策略对数千家企业都具有极大的回报。 PPC广告系列使目标客户可见,否则他们可能从未接触过其内容。经过优化的PPC广告可以将用户直接吸引到网站上的相关页面,从而密封转化并将潜在客户转化为客户。 PPC广告将保留下来。通过这五个久经考验的PPC优化技巧,可以充分利用它们。

  1. 主PPC预算管理

没有什么能像降低预算那样使PPC活动失败。每次点击付费广告需要投资。但是,通过正确的策略,您可以实现预算管理 竞选成功。通过使用平台的预算设置,防止超出您的期望的支出。例如,如果您使用Google AdWords, 可用工具 帮助您掌握预算管理。输入您要在一段时间内花费的金额。达到上限后,AdWords将自动停止投放您的广告。选择设置每月或每日预算。

  1. 使用正确的关键字

关键字是任何PPC广告系列的命脉。您想为能够获得目标受众的实际效果的关键字付费。有很多资源可以帮助您为品牌和目的选择理想的关键字。 Google关键字计划器,WordTracker和关键字发现器是首选。输入您要定位的关键字或词组。使用该工具为您提供的搜索字词列表,以选择您的PPC关键字。

使用平台随附的工具定期跟踪关键字的效果。如果您使用Google AdWords,搜索查询报告将帮助您评估关键字效果并发现关键字变体以增加转化次数。不要忽略 否定关键字,因为这些有助于您防止广告出现在不应显示的位置。指定否定关键字,以保持您的广告尽可能相关。尽可能多地添加否定关键字,以帮助控制您的广告支出。

  1. 跟踪客户体验

在PPC广告系列中进行投资比为正确的关键字出价要多。您的广告需要优化每个组件,以使用户受益。客户体验必须是您PPC努力的核心。从观众看到您的广告到点击号召性用语的那一刻起,您的PPC广告系列就需要吸引用户的注意力并推动他们通过销售渠道。仔细跟踪广告系列,以了解您在哪里失去客户并失去销售量。进行更改并优化这些元素以填补空白。定期进行PPC绩效审核,以确保获得一致的积极绩效和转化。

  1. 优化登陆页面

您的目标网页需要推动销售流程,而不是破坏销售流程。要优化您的目标网页, 检查您的Google质量得分。 Google将为您的目标网页分配一个1到10之间的分数。分数越高,您的网页与搜索者的相关性就越高。提高质量得分,以增加Google显示广告的频率。您的广告文案必须描述您的PPC广告提及​​的内容。在页面的标题和内容中使用关键字。着陆页的加载时间应遵守可接受的标准,并且跳出率应反映出良好的用户体验。

您的目标网页应准确提供您的目标用户正在寻找的内容。它应该与搜索词或关键字高度相关。例如,搜索“踢踏舞鞋”时,应使用飞舞鞋而不是紧身连衣裤链接到您的目标网页。不相关的目标网页会增加跳出率,并耗尽您的PPC预算而无收益。不相关也可能会损害您的Google质量得分,从而提高PPC竞标价格,同时降低广告展示率。尝试着陆页上的元素,以查看质量得分是否有所提高。质量得分越高,转化率越高。

  1. 量身定制的号召性用语

着陆页上的号召性用语可以建立或中断您的PPC广告系列。并非所有用户都会以相同的意图访问您的PPC登录页面。例如,那些通过社交媒体PPC活动来到该页面的人,可能比那些直接搜索找到该页面的人更冷门。跟踪访客的来源,并使用此信息来定制您的号召性用语。

使用广告素材中的展示位置测试不同的CTA,以找出最匹配潜在客户的广告。您可能会惊讶地发现,小的CTA调整会完全改变用户的反应方式。每个着陆页可能都需要稍有不同的号召性用语-不同的用语,更大或更小的按钮尺寸,不同的位置等。与您的CTA一起玩,看看哪个获得最佳效果。更高的CTA点击次数等于更多的转化次数-以及更高的PPC广告系列投资回报率。

PPC广告系列的运行状况取决于您为确保其每日和长期成功而采取的步骤。请遵循持续进行PPC优化的以下五个技巧。