沃辛顿直接PPC + 搜索引擎优化

目的

在与Vizion Interactive合作进行SEO两年后,Worthington Direct与我们扩大了合同,以纳入正在进行的付费搜索管理。这两个渠道的主要目标都是在线流量,交易和收入的增长,主要关注收入。通过与该客户的长期合作,下面的所有内容还包括通过2种不同的站点重新设计来观察它们,第一次是在2010年,第二次是在2015年,其中包括许多其他站点更改,业务变更,算法大修,各种战术更改等。

正如预期的那样,我们的主要目标一直是提供与搜索渠道的整体增长相当的策略。对我们来说,额外的重点包括一项策略,该策略专注于在自然搜索和付费搜索之间建立最佳平衡,以最大程度地发挥这些渠道的整体业务潜力。总体而言,这主要集中在其业务的在线份额上,如果仅占其总业务收入的三分之一。额外的2 / 3rds部分是离线发生的,这是因为各种关键业务垂直领域被限制为仅执行离线购买,尤其是学区和政府机构。

结果

自然搜寻:
该客户真实地展示了代理机构和客户之间久经考验的合作伙伴关系如何为双方创造长期的回报。这种关系的长期性意味着我们已经看到了与其业务相关的起伏不定,对内部和外部市场压力都有深刻的了解,并留出了一些时间真正地为企业寻找最优质的关键字,而不仅仅是重点关注关键字数量,这对于我们通过此B2B客户获得成功至关重要。总体而言,我们已经能够为该客户取得以下年度同比进展:

您会注意到我们甚至显示了负面时间。这是由于我们不断向该客户提出调整建议,以使他们的网站进一步专注于B2B受众,这可以通过在线收入的持续增长得到证实,尽管SEMRush测算的会话,交易或Google桌面20大关键字的波动。

只是为了显示与2017年的进度比较,在这里我们可以看到我们与Worthington Direct一起工作的更长期的宏观影响:

总体而言,自2008年以来,我们发现“有机搜索”在“会话”中实现了411%的增长,在线交易量增长了366%,在线归属收入增长了616%。尽管进行了2次完整的网站重新设计(2010年和2015年),到2016年从HTTP迁移到HTTPS,并且受到了各种市场影响,包括竞争加剧(最近来自亚马逊)和非常受制造商控制的定价格局。

付费搜索:
从2008年开始,我们开始管理WorthingtonDirect.com的付费搜索工作。在他们的SEO工作了2年以上的时间里,我们很好地了解了应重点关注哪种类型的关键字,以在“有机”和“付费”工作之间取得良好的平衡。就是说,分配给付费搜索的总预算很小,我们必须证明扩大它的价值。这是通过将重点放在“质量”而不是“数量”上,以及非常注重细节的广告系列和广告组的重组来实现的。

多年来,由于我们的长期合作关系,我们继续提高了他们的整体付费搜索效果,同时还能够监控“自然搜索”之间的交叉作用和同类相抵。自2008年以来,这导致了以下性能变化:

总体而言,我们已经能够在所有高级指标上保持一致的增长。但是,对于我们围绕付费搜索的更多精细KPI而言,也是如此:

为了显示与2017年的比较,我们选择了第一年,中年和去年来深入了解我们为Worthington Direct创建的各种增长水平:

总体而言,我们为Worthington Direct品牌所做的工作感到非常自豪,他们为我们为合作伙伴所做的业务感到非常满意。

您准备好让我们将您的组合搜索策略提高到一个新水平吗?如果是这样,请通过以下方式与我们联系 [email protected] 或致电我们 (888)484-9466 |分机今天60。